目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局正在形成，虽然外资国际品牌以及拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，但国内中小厂商仍在中低端市场中继续拼杀。目前国内纸尿裤产业已经有了1200多个的品牌，其中从2013年初到现在，大概又有200个新品牌进入市场。下面就国内纸尿裤产业现状进行分析。
国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国内外品牌看好国内纸尿裤市场的重要原因。企业看中婴儿纸尿裤市场的另外一层原因是，国内婴儿纸尿裤市场的利润颇为诱人。国内婴儿纸尿裤的利润率约在30%-40%，要高于国外市场。和国外成熟的消费者相比，国内的消费者还处于相对稚嫩的状态，这让市场上新兴的纸尿裤品牌有了发展的空间。在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。更多企业尝试品牌多元化，纸企、奶企、更有童鞋等都延伸产品线卫生纸，加码到纸尿裤产业。不仅外资品牌在加码中国市场，仅国内企业创建的纸尿裤品牌就不少，纸尿裤市场在不断增长。
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