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企业品牌方向的误区：把品牌方向看作广告语 ?广告语，确实有传播方向的职责。所以，从广告语里能够看出一个品牌的方向和承诺。但广告语可以不断更换，方向却不可以。方向可以用很朴实的语言来表达，如安全、健康、快乐等。但广告语则不行，必须讲究生动、有趣、琅琅上口、容易记忆、难以忘怀等很多衡量标准，比如雀巢咖啡“味道好极了”、别克轿车“心静，思远，志在千里”、肯德基“有了肯德基，生活好滋味”等等。
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