说到服装品牌你想到了那些？乔治·阿玛尼？纪梵希？ck是啊，越来越多时尚的年轻人开始不断的追求国际品牌服装，似乎有时会觉得国产不是那么高大上，但似乎“老男人的衣柜”――海澜之家一直都经久不衰。“老男人的衣柜”，是现在年轻人对海澜之家的调侃。也是，现在的海澜之家确实不再年轻，也许是流行趋势的追赶使越来越多的老牌子不在那么被重视。
想当初“男人的衣柜，海澜之家”是多么流行的一句广告语，不知是谁说一句男人的衣柜，总会有人接下一句海澜之家，想当初印小天魔鬼一样的舞步是多么让人过目不忘。或许正是这样“辣眼睛”的营销海澜之家开启了新的开篇。说的海澜之家不得不说一下这个品牌的创始人周建平。
28岁的周建平也大多数人的创业经历一样，但是他不是白手起家，而是利用自己的三十万元存款创办了毛纺厂，随着生意的不断扩大，在1994年，当初的小企业逐步扩大成为一家集团公司，此时的周建平并没有因为企业壮大而停滞不前，在他的带领下公司在2000年成功上市，后来更名为海澜集团公司。
因为一次偶然的机会，48岁的周建平对品牌又有了新的想法，他在想是不是可以打造一个专门为男士服务的服装品牌呢？随后海澜集团开始正式进入男装领域，海澜之家这个男装品牌也由此诞生。海澜之家的出现似乎新奇但也被很多人不看好想因为海澜之家的销售仅仅在于男装和装饰，忽视了女性了一大群体，卖货渠道无疑是狭窄了许多，很多竞争对手在等着看笑话，但海澜之家却狠狠地回击了他们。
到目前，海澜集团在全国各地已经拥有员工6万多名，集团资产高达500亿元。在企业排行榜中也位列前茅，而周建平也因为海澜之家这个品牌身价达到富豪榜第49位，他们用事实证明这个销售是可行的。从2002年海澜之家横空出世到现在，不管从什么方面海澜之家都做出来改变，尝试改变风格，改变路线，代言人从印小天到杜淳再到现在的林更新，广告风格也有之前魔鬼的步伐改变到现在的高冷气质。
对比海澜之家之前在广告里尬舞，和“一年逛两次海澜之家”的广告语，再看现在的新版广告语“今年冬天，我的衣柜只有大衣”，让海澜之家的品牌形象迅速飙升，也更能贴近年轻消费者。而双十一当天海澜之家官方网站的交易金额也突破了新的高度，达到了四亿多元。能够取得如此成绩确实值得佩服。
海澜之家能取得如此成功我想是有原因的，我想可以归结于这几点，精确定位，最初海澜之家对目标消费者的精确定位是中年男子，一些国外品牌的消费群体是热爱时尚的年轻人。而面对这个广阔的中年男子消费市场，没有一家企业想到可以专门打造市场，然而海澜之家能够看到市场上的这个空白，迅速打入市场，深受消费者喜爱，所以它的成功似乎也是理所应当。
精确的风格海澜之家有自己独特的服装风格，它并没有把时尚作为主打风格，而是专门打造了一种以实用、得体、朴实的休闲和商务完美融合的风格，而这种风格恰恰是中年男子的最爱。他们是以70后为代表的一代人，想比于时尚，他们更需要的是得体和实在。试想一下，你将花花绿绿的服装给予70年代的中年人穿，我想他们是很不乐意的，甚至还有几分嫌弃。
在他们那个朴实无华的年代，伴随人们的也就是最朴素的东西。黑白电视、自行车、信件、收音机，那个年代人们的穿着也是以最简单的为主。塑造一种成就感形象走进海澜之家，扑面而来的是一种舒适和拥有成就感的感受，它还有一种难能可贵的亲切和认同，而中年男子则更需要这种朴实的认同感。
海澜之家正好满足了他们这种心理的认同感，男人来不是买衣服而是买一种感觉。经久不衰的便是奇迹，不是所有东西时间久了就是古董，产品不一定要多奢华，但是让人感受到舒适是很重要的。未来我们也希望海澜之家能够有更好的发展，在产品上能够带给我们新的惊喜，在行业中走得更加长远。你是否经常穿海澜之家的衣服呢？对于这个品牌你有什么想说的呢？