新生代家长的出现和新一波新生儿潮的到来激活了儿童市场，又逢成衣市场增速放缓，童装市场便迎来了前所未有的的爆发期，也成为了成人品牌寻求增长的新地。在童装市场中，西瓜王子一直以自身独特的企业理念受到消费者的喜爱。
西瓜王子以“时尚休闲、健康环保、简约大方、自然个性”为特色，为0-16岁的儿童提供舒适大方时尚的服装，从消费者的层面出发，在面料精选、工艺管理、产品风格、健康舒适等方面做到精益求精。
西瓜王子在企业经营中也有自己的特色，追求“企业、经营者、顾客“三赢”的经营哲学，按照“三步走”的品牌转型与发展路线，努力构建“西瓜王子”婴幼童全品类生活馆和一站式购物零售城，为消费者提供一站式的购物基地。