什么时候双十一变成了一个节日，作为网购一族的我们又是为什么期待双十一这样的购物节那，原因是显而易见的，这几天是大多数网络上的商品全年售价最低的一天，在这一天剁手对钱包的伤害最小。
那为什么会有双十一那，从电商平台来说，这是一个集中营销，产生舆论热点的关键时机，在双十一附近，媒体报道的，朋友闲聊的都是你要买什么，极大地推广了电商平台和在活动中表现突出的品牌商家。
但双十一等购物节引发购物潮的同时，也出现了一些现象，实际上使他的价值越来越小了。
首先，购物节越来越多了，先有双11，后有双12，再有618，购物节越来越多，分散了购物的流量。原因很简单，创造一个购物节的门槛并不高，知名电商如有必要都可以自创一个。其他商家也不能光看着，只能跟进，众多的购物节无疑分散了双十一的力度。
其次，直接优惠不见了，各大平台玩起了套路，各种优惠要比拼脑力、精力和手速。这一方面是因为每个人购物的时间是有限的，各平台利用这种方式争夺用户的使用时间。另一方面，也是减少与各友商的正面冲突，毕竟平台不可能所有商品都是最低价，不能让你太容易比较了。
最后，就是即使用足各种套路，实际上商品还是优惠的越来越少了。这一方面是，购物节的盛世也是各种广告、营销资源的盛世，也是快递、仓储等资源的盛世，一时各种资源洛阳纸贵，各种成本都增加了。再一方面，商家也怕价格过低，影响了其他时间节点的需求，毕竟各种生产线不能空着，用户都在这一天买，其他时间就只能干瞪眼。
虽然有很多问题，但是双十一等购物节之所以能成功，还是符合于规模效应的经济学规律和过这村没这店的购物心理。
近几年，新电商加入了本已很激烈的电商竞争中，走出了一条自己的道路，细分析下来用的还是双十一等购物节打天下的方法，只不过进化了。
首先，拼团的方式，就是把双十一一个大拼团分解成不定时的小拼团，利用规模效应降低价格的同时，避免了购物节大拼团对营销、快递、仓储等资源的过度争抢。
其次，通过减少中间商和减少商家流量付费的方式，这个具体怎么做的再另说，使平台上的商品普遍低价，使购物者的购物心理从这一天最实惠到这个地方最实惠，从时间到空间的转换，实际都是减少了购物者的决策难度，谁不想最低价买到商品那。
最后，就是社交裂变，这实际上是电商平台和商家营销推广的方式转变，原来需要电商要花钱买广告等各种营销资源，吸引顾客，钱给了合作伙伴。不如，这钱花到给消费者打折上，只要消费者帮我发圈拉顾客，我就给你优惠。这对消费者来说，与其等双十一，不如自己开双十一，只要能拉到朋友一起买，每天都是双十一。

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