在互联网行业，判断一些现象或方法是否走红很简单，不外乎一些名词是否开始在各公众号重复提起，或是相关行业大会和培训课程是不是在朋友圈里多了起来。而“私域流量”无疑是2019年截至目前最红火的互联网概念之一。
“私域流量”离我们并不远
“私域流量”的概念最早是由财经作家吴晓波提出，它与淘宝、京东、百度等大流量平台公域流量相对，是企业通过 app、微信公众号、个人微信号、微信群，以及抖音、快手、微博、贴吧、豆瓣等渠道，实现零成本推广获取的流量。相对于“公域流量”而言，私域流量更强调自身营销和传播的自主控制权，它可以被反复使用，不需要向平台缴纳流量的推广费，旨在以低成本获得高效流量。
与过去的热词不同，“私域流量”实际上已经存在了很多年，我们每个人的日常生活中都会接触到它。“私域流量”与微商、微信营销、人格化ip等等之间都有着千丝万缕的关系，但它又有区别。
“私域流量”不是一个收割逻辑，而是一个经营逻辑。它与微商最大的区别是：“私域流量”把用户视为朋友，培养长线可持续的用户关系，卖货只是一个顺带的结果，而非“赚一笔跑路”的模式。因此，它不仅适合于小公司，大企业的运营部门同样可以利用“私域流量”建立品牌粉丝群，代替已经无人问津的线上社区，影响社交舆论，接收用户直接反馈，推广品牌活动等。
“私域流量”和“公域流量”不是完全对立的概念，做了“私域流量”也不意味着放弃“公域流量”。私域流量和公域流量可以相互导流。私域流量在项目启动初期，可以通过购买公域流量实现首批“种子用户”的沉淀。而私域流量运营到一定规模，可以通过用户运营影响公域流量。
微信，“私域流量”的主战场
2016年度淘宝网卖家大会上，集团ceo张勇曾提出了从“产品为王”到“内容为王”的转变，让一大批商家有了品牌意识、用户精细化运营的意识，一个时代正式开启。
他鼓励商家建私域流量、加强与用户之间的联系。但受制于淘宝网在用户运营实现的限制，商家开始挖掘淘宝以外的流量平台——日活用户量大、内容曝光度强、准入门槛低的微博成为首批网红店主的选择。他们也在微博积累了大批粉丝，实现了微博到淘宝流量的输送与变现。随着微博对广告限制以及微博用户活跃度的降低，通过这一渠道达到流量变现的难度也升级了，于是这些商家又转向新的“私域流量”平台。
目前，微信是“私域流量”的聚集和储备地。为什么选择微信而非其他平台？有专家指出，因为社交是一个高频场景，而购物是一个低频场景，在高频场景里面就可以生产大量的流量。“朋友圈+公众号+微信群+小程序”的全套宣传窗口，更是为成千上万的商家培养自己的“私域”提供了渠道。同时，微信的支付功能也有助于交易的快捷实现。
“私域流量”的红利期有多久？
严格意义上来说，“私域流量”的利用早就不是新鲜事，在微博上借助“私域流量”进行宣传和变现的首批网红店主早已尝到了第一波红利。
如今私域流量热度空前，很多专家认为“私域流量”正处于它的第二波红利期。也有人说，私域流量的红利期到今年底就会消失，但这或许也意味着，新一波红利的到来。
“私域流量”与其说是风口，不如说是一种经营理念，它让商家从被各大平台流量绑架的思维中挣脱出来，培养自身长期用户群体。即使微信有一天不再成为“私域流量”主战场，这套经营理念同样可以沿用至新的流量平台。用户在哪里流量就在哪里，“私域流量池”就在哪里，只要流量平台对应的工具/渠道没有走下坡路，这套打法或许也可以继续走下去。
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