免费wifi时代下的盈利模式
随着智能手机的普及，人们已经习惯有wifi的环境。不仅在家里、公司，甚至包括在吃饭、逛商场的时候，都不自觉的想要连接wifi，用手机查资料、看微信，刷朋友圈等网络行为。而此时如果一个商家没有提供免费的wifi给消费者，会导致消费者的消费体验变差，从而影响营业额。
而商家为消费者提供免费wifi则需要拉宽带、部网线、买设备、管理等一系列投入。那么，免费wifi给商家能带来什么呢？难道仅仅是为了留住消费者而增加了开销？以我们的眼光来看，现在的商家是缺少免费时代下的盈利模式。
目前，随着微信的普及，商家通过微信公众账号发布的优惠、新闻，或者是和消费者互动的一些话题、活动等，都可以为商家带来一定的二次营销的机会。因此，随着微信的便利性和使用的人数的暴增，portal认证（其中主要是微信认证和短信认证）的需求是所有商家优先考虑的应用。他们可以利用portal认证让消费者关注他们的公众账号才能免费使用网络，否则不能连接网络。从而强行让消费者关注商家的微信订阅号。但是，仅仅推送广告，发布优惠等方式，又能给商家带来多少收入呢？
portal认证可以引导消费者关注商家的微信订阅号，把老客户圈起来进行二次营销，推送优惠、广告等，这样的做法可以让消费者再次到店消费，但是这种方式能达到的到店转换率低下不说，反而由于消费者关注了太多商家的订阅号，长期的广告还会让本来的老客户反感，从而丢失客户。在这种没有一种新的方式或者说手段吸引消费者到店消费，那么商家的投入则是造成了资源浪费，更加难以与电商竞争。
那么现在商家面临的问题是：
1、消费者在网上购物更便捷，逛实体店的几率降低；
2、商家花大量资金投入实体广告，客户到店转换率还是比较低；
3、消费者到店以后，看到了某种喜欢的商品后，回去在网上购买，实体店成为了展示店，无法促成消费？
对于这些问题，前海德沃的o2o营销系统为商家提供了以下解决方案：
1、转变广告费用的用法，用来通过部分实体广告（主要是社区广告）和微信公众号推送红包、优惠券给用户，吸引消费者关注商家订阅号；
2、商家利用红包、优惠券等方式，吸引消费者到店消费，提升广告投入后的到店转换率；
3、利用o2o营销系统，让消费者在店内消费可核销红包、优惠券等优惠，并可通过消费者习惯的微信、支付宝、信用卡等支付方式消费，提升到店后消费转换率，让整个消费过程在店内就形成一个闭环，从而提升实体店营业额。
通过前海德沃的o2o营销系统，可达到：
1、短时间内大量吸引消费者关注商家订阅号；
2、活动期间吸引消费者到店，提升到店转换率；
3、让消费者到店后即吸引消费，提升消费转换率，从而提高营业额。

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前海德沃信息技术（深圳）有限公司
王生
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