星辰在线6月26日讯(通讯员 熊梦霞)世界杯激战正酣，场上是各国球队的针锋相对，场下则是各大品牌的纵横捭阖。“几乎所有的品牌都在蹭世界杯的话题进行营销，营销的泛娱乐化俨然是大势所趋，基于多年来经典营销案例的沉淀和对未来营销趋势的把握，我们提出了这一概念——娱越营销。”金麦奖组委会主席宋春刚在长沙宣讲会上介绍。6月26日，以“娱越营销”为主题的2018金麦奖长沙宣讲会举行。　　
　　(金麦奖活动现场。严侦元 摄)　　
　　(2018金麦奖长沙宣讲会现场。严侦元 摄)　　
　　(金麦奖秘书长牛建豪对2018金麦品质奖介绍。严侦元 摄)
　　会上， 阿里巴巴集团副总裁肖利华、阿里鱼副总经理三愚等平台负责人等知名服务商嘉宾等300余人，围绕“娱乐”与“跨越”两大主题，进行了一场电商行业泛娱乐营销的深度讨论。“娱”是品牌借力影视、体育、游戏、文学的“超级ip”和热点话题进行营销往往能获得超级流量，走心的深度结合还能让品牌与用户达成深度的情感连接;“越”则是电商行业永恒的主题，电子商务的出现打破了交易的地域限制，重构了支付方式，是第一次跨越;新零售打破了线上和线下的边界，重构了“人货场”，是第二次跨越。阿里巴巴集团副总裁肖利华认为，新零售就是通过大数据、人工智能等先进技术手段，强化对消费者需求的洞察和链接，对品牌、商品供应链、流通与全渠道销售过程进行升级改造，对线上线下服务和体验进行深度融合的零售新模式，是以消费者体验为中心的大数据驱动的泛零售形态。