而在设计环节，设计师所谓准确的眼光却是能够准确预测近段时间潮流趋势，短时间内设计出各式新潮服装，而从不把品牌意识和品牌建设的努力融入到产品设计中，并一步步搭建品牌入住顾客心中的桥梁，局限于做潮流的跟随者而非创造者，甚至追求一流设计、二流面料和三流价格这种无视品牌生命的短期行为。
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当然，也有逆势而为、木秀于林者。
km是来自北欧的服饰品牌，也是近年来快时阵营的代表品牌。km是kilo&meters的简称，它是以北欧文化为品牌基础的快时尚品牌，主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种优质生活用品，集研发、设计、供应、销售于一体，专注于提供优质时尚快消产品。
在km产品身上，鲜明呈现出简约自然北欧设计特征，简约舒适、休闲优雅的，既非快而不精的粗放产品即兴投放，也非高贵奢华，但是，北欧文化赋予产品精雕细琢的姿态和自然环保的观念，使km充满了时尚和质地的品牌轨迹。
对于km这个快时尚品牌来说，它有别于其他快时尚服饰品牌，区别就在于km没有把自己当成一盘流行餐、快食面，食过即忘的一只肤浅的大众货牌子，从品牌营造的思维角度去经营km品牌，加大加深km品牌的内涵与文化元素。

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