包装的外表设计，又被称为商业包装设计，也是品牌推广的重要平台。一位真正理解包装设计功能的设计师、企业家，是对不会轻易放弃这个施展的舞台的，由于它数量之大，波及面之宽，以及与消费者接触之密切，成为一个展现企业形象的佳载体。正如专家们在对现代包装设计的定义中所言：“可以这样来解释：包装是推销员，包装是一种广告工具，包装本身就是商品，包装也是一种商标，包装是推销策略的缩影，包装是使产品与众不同的手段，包装产生企业和产品形象，包装带来便利，包装决定产品行销的盛衰……”
尤其是化妆品和酒类的包装，除了建立完美的瓶体，裹上合适的“内衣”——做好瓶贴设计，福州食品包装设计，还要再穿上精美的外套——外盒包装。只有价格较低的产品才只做简装，即在瓶贴上做些必要的说明了事，那是为了节省成本而为之。这往往是为了适合个人自用的要求，而不是作为礼品。针对不同的需求，包装设计，产品的包装设计是要分出不同的销售层次来的。可见，福州包装设计，研究和学习包装设计，是要思考解决诸如此类的问题，即以如何实现商品销售量大化为终极目标，
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