2016年8月下旬，中国领先的市场研究公司央视市场研究（ctr）分别在北京、广州和上海主办的2016“洞察中国”高峰论坛完满落幕。高峰论坛上发布了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。     ctr认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以cctv为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以bat为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的品质。
    ctr数据显示：2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而互联网，电梯媒体、影院视频成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，ctr判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。
     ctr发布的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%,下降最快的品类年销售额则下降27%。
     ctr发布的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯媒体、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，电梯电视和电梯海报增长超过20％，影院视频的广告花费增幅达70％以上。ctr监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。
     ctr认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的**化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。
      今天广告市场步入结构性发展阶、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式，而分众电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。从数据上看，中国4亿城市人口，每天2亿看分众，分众电梯媒体覆盖120个城市，110万块电梯海报，18万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，而这些人群贡献了70-80％的都市消费力。从ctr监测中，阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众。而在wpp集团2015年中国品牌top100榜单中，有81个品牌选择了分众媒体进行广告投放。以电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。
     关于媒体发展趋势，ctr在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类app就不下200个。ctr认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以cctv为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以bat为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。ctr判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。
      在移动互联网时代的媒体环境的新趋势下，形成新的营销方向：移动化的内容营销和被动化的场景营销。移动互联网的发展使人随时随地可以获取信息，一方面使资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端，但用户在移动端是有选择的，主要收看的是资讯内容，对广告往往选择性忽略，对品牌很难形成有效记忆，所以如何在移动端创造可以被传播的内容与话题，抓住用户的兴趣点兴奋点是关键。而另一方面由资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，广告越来越被稀释，这使得分众旗下的电梯电视，电梯海报广告，影院视频等处在用户必经的封闭的生活。
分众传媒
楼宇电视广告
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
硬件设施* 在电梯口采用17英寸液晶lcd * 在较大空间内采用42英寸pdp       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州**活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，**限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询：　qq:250576993 陈云 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
电梯框架广告
强制性      乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。 全时段 电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。 高频次        据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。 精准的面对目标受众        首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得**价值的回报。 干扰小       在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。 精准的面对目标受众        首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得**价值的回报。 咨询: qq:250576993 陈云
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温州电梯广告公司
陈云
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学院中路路7号