在市场经济的社会里，商品的品牌不只是产品的名称，它有着更深沉的内涵。著名的营销学家菲利普·科特勒指出：品牌不仅是一个简单的形象识别设计，更是与消费者达成心理共鸣，激起身份认同的无形资产。沥青作为道路建设用产品，不单要求它在技术质量指标上能有所保障，同时也要求供应商在精神上与用户良好的合作，使用户感到对方诚心、可靠，能为之解决使用过程中发生的问题，能承担产品有关的责任，从而感到心理踏实和放心，这也就是通常所说的售前和售后服务。因此品牌不仅代表产品本身，而且代表企业的承诺，企业的形象和企业的精神。国际上一些著名的沥青品牌，就是经过长期不懈努力，获得了它现在的旗舰地位，这是不可否认的。不仅需要性能优良的沥青材料，而且需要伴随产品供应所附带的诚心、周到的服务，以及高水平的技术指导。道路建设作为沥青产品的用户，这种要求就更为强烈，用户可以在众多沥青供应商面前，挑挑检检，而且宁愿多花一些钱也要采用名牌产品。
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