微电影为什么会火
微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因：
1，用户收视习惯碎片化
　　在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了微电影拍摄制作，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。
　　2，“限广令”推波助澜
　　2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。
　　3，自身特点使然
　　微电影的火热与其自身特点密不可分。
　　首先 企业微电影制作，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比微电影，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。
　　其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。
　　最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。
微电影的含义及特征
(一)微电影的含义
   微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。
　　(二)微电影的特征
　　除了视频的直观、生动、到达率高的优势外，微电影以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情创意微电影制作，吸引了网民分享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。
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