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分享“小确幸”（微小而确实的幸福）文章，传递积极的生活方式。猫的天空之城概念书店品牌主管沈祖梅举例说，书店微.信公众号每周都会推荐好书，并邀请优秀作家、插画师等举办签售分享会。再如河北省新华书店官方微.信，因为其自身集团官方微.信公众号的定位，所以其分享的内容与其他书店有所不同。河北省新华书店部主任石亚青介绍，时效性强的重大新闻，行业关注度高的热点，有新意、有借鉴推广价值的商业案例，有利于推动全民阅读的最新政策、行业资讯、推荐书单、畅销书榜，本系统门店营销活动、名家签售活动、重点图书推介5个方向是微.信公号关注重点。
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微.信栏目的固化也是一种举措。宁波市新华书店企划部经理胡燕介绍说：“我们力争将微.信推送栏目固化，比如周一栏目为活动回顾，周二栏目为活动预告，周五栏目为周末书单、宁波新华书店的销售排行榜等。在固定栏目的基础上，增加一些灵活性内容，选题以书店相关信息为标准，并增加多频次的互动栏目”。在海南凤凰新华发行有限责任公司的微.信公众号内容分享中，记者同样看到了这一特色。据该公司信息技术部经理吴小松谈到：“书店微.信公众号的定位必须专注清晰、内容必须有质量，不要担心某篇文章引起掉粉。”他介绍到，海南凤凰新华书店微.信公众号每周固定内容有：头条（高质量文章）、原创书单 “一言为定”、少儿亲子阅读类文章或书目。“长时间坚持这三种固定类型的推送，对受众群体起到品牌识别效果。”

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