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户外广告策划体系将结合数据来源，包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。市场营销人员将能利用户外广告，针对移动中的微小特定人群。在选举年，总统竞选将利用第1方选择和客户关系管理的位置数据，对准目标选民来实施。实时的户外广告交易将稳步增加更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该形式有能力向目标消费者实时提供基于先前导致汽车、旅游和零售广告试水的历史位置。在2016年期待更多营销人员扩大他们包括户外广告在内的实时积极性。户外广告将变得更为智能因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合，将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。
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创新不只仅是媒体介质相对其他的静态户外媒体(海报、条幅、dm等)，拥有动态画面、立体音响的数字化、视频化户外媒体，更直接吸引受众主动关注。可是，单纯创新介质是不行的，要想让消费者持久关注，传播内容愈加主要，新媒体需要传播效果(包含广告)的创新。由于消费者在户外的时间有限，因而冗长的广告就很难传播明确的信息，在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰，在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外，户外新媒体假如纯粹是播放商业广告，很难吸引到主动的注意力，有内容是保持其生命力的基本，新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容，而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同，由于这是他们需求的信息，而关注的同一时间看到些广告，受众也是能够承受的。因而，新媒体的“新”，中心不在“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告)，而在于让消费者主动关注和继续关注。
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广告的目的不外乎是为树立企业形象或其产品及服务的推广。目前企业发布网络广告的方式主要有以下几种：自设企业网站做广告此种方式是一种常见的网络广告，要建立企业自己独立的网站、主页，同时企业网站本身就是一种活的广告。但企业的www网站不能只提供广告信息,还要提供一些非广告的信息。建立公司的主页是网络广告的最根本手段,而其他的各种形式的网上广告仅仅是为了提供连接到公司主页的多种途径，以扩大公司网页的访问规模。此种方式尤其适合于财力居上、规模较大的企业, 而且网民中有很多就是企业同类产品或服务的消费者。当然，要自立企业网站，除了财力之外，企业还要配备的电子商务人才和内部管理一体化平台的支持。从外部购买广告时空为了在更大规模的范围内吸引用户，甚至有些小企业由于自身人、财、物的局限，不能独立设置公司网站，就须通过各种的网络信息服务机构，以付费的方式或部分免费的方式把企业的信息与其他企业的信息一起并列于公共网站上发布。
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“无卡”的非接触式移动支付迅猛发展，forrester预计今年将增加一倍以上，并且在未来五年，光是美国的移动支付预计将从2014年的520亿美元增至2019年的1420亿美元 。沿着消费者的行动轨迹，户外广告会增加其相关性，作为一种主要的品牌意识驱动，形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。广告业必将直面压力做出反应这是由于营销人员对数字广告可视性和广告拦截变得越来越敏感。美国户外广告协会最近的“感觉这种真实”活动，展示了户外广告作为百分百可查看媒介的有效性。预计，随着所有媒体渠道越来越多的审查，专业从事媒体监测的初创公司也会增加。上述对于户外广告的预测，基于不断地塑造这个行业的技术进步。随着户外媒体的发展，我们期待有更多智能化的、具有高度针对性的和可测量评估的广告活动出现。
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