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在影视广告中，有很多微妙之处都是体现在拍摄镜头的使用和提炼出来的，一般在影视广告拍摄中可以将拍摄镜头分为4大类：一、按画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。二、按镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在广告片中会给消费者以不同的感受，因此，要根据广告片的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。三、按摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏。
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