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网络广告的计费方式随着市场的变化而变化。随着网络游戏、电子商务的兴起以及重视长尾流量的网盟的发展，cpa的计费模式产生了，此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求--产生注册及订单。从定义上来讲，a是投放前广告主和媒体协商制定的，因此a可以是注册，可以是下单或者可以是点击某一个特定按钮、可以是提交问卷等多种形式，只要定义好，双方认可，并且双方都可以监测到相应数据即可。
cps(cost per sale)
即为基于广告引入用户所产生的成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。
cps模式是cpa模式的一种特定形式，在国内常用作电商广告投放时的计费方式，意思是只有在电商获得订单的时候，媒体才会得到推广费用。cps有两种收益计算方法，一是按照订单额的比例计算，一是不区分订单额，每个订单有固定价值，订单固定价值乘以订单量即为广告主的收益。
roi (return on investment)
投资收益率或报效回报率。多用于电商、游戏类用户考核广告效果的标准。一般计算方法是由广告产生的收益额/投放额。
roi方式是cps方式的另一种表示方法。举例来讲，如果一个电商的合作roi是1:2，其意思指的是广告主愿意支出其订单额的50%(1/2)付给媒体。
作为约定俗称的做法，当电商网站和联盟合作时，会讲用cps结算，一般比例在10%以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用roi结算，一般为1:2或者1:1，甚至会有1:0.8，可以看出广告主让利比例非常大，因为此时有品牌宣传的考虑在里面。
以上为目前国内网络广告市场主流计费方式的说明，除了这些方式以外，还有cpe(cost-per-engagement)、dcpm(dynamic cpm)等一些方式，因为不主流以及更难理解，不做解释。

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