品牌快时尚男装	是否库存是
质量等级一等品	货号1
颜色黑白	尺寸1200
高架1200*300*2600

　奢侈品进入隆冬已成不争的事实，以优衣库、h&m和km为典型的新型生活方式集合店，却迈入了发展快车道。去年，优衣库在整个大中华区的店铺数量达到374家，2016年还将以每年80-100家的速度继续在中国开店。
根据h&m介绍，它每年计划开设的门店数量以10%到15%的速率逐年递增，另外，2015年，h&m在比利时、保加利亚、捷克、匈牙利等8个市场的电子商务网站陆续上线，除此之外，还进入印度、秘鲁、南非和台湾四个新市场。
设计师快时尚品牌km，成为实体零售全球扩张速度第一的品牌，2016年，km还将保持快速发展势头，预计新开业2000家店铺。
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这种具有强烈对比性的现象是如何形成的?究其原因，笔者认为主要有两点。
第一，中国消费趋向理智，消费者对奢侈品不再盲目崇拜。目前，中国市场正处于消费升级阶段，消费文化在重塑和演进。在购物选择方面，消费者的认知已经从“logo化”开始转为“品牌化”，即越贵越买的消费观念已经逐步淡化，消费者不再只看“表面”，更加重视“内在”，趋向于理智型消费。
诚然，不是说中国消费者的消费能力降低了，而是对商品的选择进入多元化和个性化时代。举个例子，一款prada雷朋太阳眼镜在中国的售价为790元，这个价格对于当代社会年轻消费潮流来说无疑不太“温柔”。与之形成反差的是，以km、优衣库等快时尚品牌先后推出零售价格在20至200元区间超高性价比的时尚太阳镜系列，的“优质低价”超越了消费者的预期，这在一定程度上给了始终走高冷路线的奢侈品牌当头一棒，同时也摧毁了奢侈品牌躺着都赚钱的常态。

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钟女士
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