下列标志，如未经过使用而取得显著特征并便于识别的，30类商标转让，不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）缺乏显著特征的。
把握特征，突出重点商标名称很简短，只能显示商品某一方面的特点，18类商标转让，这就要把握特征突出重点。这种突出，或侧重于展示身份，如“贵州茅台酒”；或侧重于展示技术，如“古汉养生精”；或侧重于展示用料，如“两面针牙膏”；或侧重于展示价值，如“钻石电扇”；或侧重于展示效用，商标转让，如“白丽牌香皂”；或勾画形象，如“小白兔牙膏”；或抒写情趣，品牌商标转让，如“喜盈门毛巾被”；或显示气派，如“公主牌钢琴”；或表达产品品类，如“垦得机有机大米”；等等。
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