广告摄影作品的商品属性使它要面对市场，就不能不讲经济效益，但作为社会主义的艺术生产者和经营者，又必须重视特殊精神商品的价值导向，力求在创造最佳经济效益的同时，创造最佳的社会效益，从而实现摄影艺术作品与商业摄影作品的共荣共存，相互促进，繁荣社会主义市场经济体制下的艺术亊业。
今天，我们生活在一个品牌的世界里，渗透于生活的每一个细节，并深刻地影响着人们的曰常行为和生活方式。品牌作为一个符号，人们消费的不仅是它的功能，更是它长期以来被构建出来的意义，广告在这个过程中无疑起到了至关重要的作用。然而，正美国的品牌技巧之父多米兹拉夫所说：“—旦人们关心起广告手段，也即以批判的眼光组织对其下意识进行无法控制的影响，他就揭穿了广告手段的把戏。”正是从这个角度来说，品牌就是一切。
一个好的广告创意，可以救活一个工厂；一个好的广告创意，可以使企业复苏。广告创意能够呼风唤雨，其最高目的是从世界上赶走贫穷。广告创意，也是社会的竞争手段。当市场上有两个以上的企业进行同一种产品的推销，必然产生竞争。竞争就是一种较量，广告创意，给竞争造成巨大声势：广告创意，使竞争公诸于世：广告创意，能够赢得消费者对企业的选择。竞争需要广告创意，广告创意的同时促进竞争。
“真正的牛仔”为“万宝路”树立了“哪里有男子汉，哪里就有万宝路”的品牌形象。那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、四海为家的牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神，“万宝路”遂成为“男子汉”的象征。万宝路广告是广告史上最成功的创意之一。

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