刚刚获得国内首张网络约租车平台经营资格许可的滴滴快的，在上个月获得总计30 亿美元的融资，创全球未上市公司融资的**纪录。
     有了经济实力的 app们也积极散发自己的资本光热来温暖大众。各种补贴抓用户让我们切身感受到了资本的关怀，大手笔的广告投入也让媒体们捧上了热饽饽。
  规模效应初现：品牌规模推动2015 上半年广告花费同比增长 1.25 倍
      现在有多少 app？一家专业的 app 研究机构 appfigure 做了统计。截止 2014年底，googleplay 的应用数量为 143 万，ios app store 的则为 121 万。其中，google play的应用数量较2013年实现了翻倍。
      更多的 app 还在斗转星移般的出现，但是在智能饱和的情况下，大规模的 app们也不甘沉寂于市场中，从幕后抢用户开始转向台前广告竞争。
     中国市场投放广告的 app 数量高增长。ctr 媒介智讯的研究显示，2015上半年投放广告的app（不含手游，下同）品牌数量同比翻了 1.5 倍。
      菜多盘子大。2015 上半年 app 的大众媒体广告刊例花费总量同比增幅高达 125%。另外，手游作为 app的元老应用类型在 2015 上半年广告同比增幅也达到 238%。
  大批资金，谁来接盘：商务楼宇、电视、电台各取所长
      app 行业携巨款到来，也不是简单的烧钱拼命，在媒介策略上也是花了心思的。ctr 媒介智讯的研究发现，商务楼宇视频、电视、电台是2015 上半年 app 广告主投放最主要的三种媒体，且承担了不同的营销目标。
        想要集中快速打出知名度，商务楼宇视频是首选。来自 ctr 媒介智讯的研究显示，app在商务楼宇视频的广告投入增长最为显著，达到372%，花费总量居各媒体之首。这与商务楼宇视频的地理与人群优势有密切关系。滴滴打车、快的打车、百度外卖等以生活服务性 app为诉求的品牌在商务楼宇投放大量广告，以此来吸引在商务楼宇工作的中高端用户群。
       app行业不能永远停留在投放有针对性的受众媒体上，发展到一定程度也要通过做深稳固市场地位。这时候，拥有广覆盖优势的电视、电台就成了 app不可或缺的渠道。2015 上半年，app 投放的电视媒体达到 226个，几乎覆盖了中央、省级卫视、地方台的所有重要频道。
      app 们对不同媒体的使用策略在媒体品牌流动性上也可以窥见一斑。ctr媒介智讯的研究显示，电视、电台、商务楼宇视频连续两年投放的品牌数量在 2015 年上半年品牌总量的占比分别为17.8%、11.3%、9.1%。商务楼宇视频的品牌流动性高于电视和电台，这在一定程度上也反映出商务楼宇视频是 app新手的首耕地。初步进入市场之后，往电视、电台这类强覆盖的媒体靠拢是 app 行业媒体投放的策略之一。可见，app行业的大佬不止有钱，也有脑子。
财大气粗成就广告金主：滴滴、明星衣橱、美拍居前三
       激烈的争抢用户，大量的广告投放，app 行业要的可不是让大家雾里看花。动量君动动手，帮大家把迷雾拨开，看看上半年 app行业的有钱人都是谁。
     前十榜单一出，想必跟大家心里的榜单也能差不多对上。这上面都是近半年时间经常在我们视线范围内晃悠的品牌。
      再看看增幅榜单，2015上半年的战况可谓相当激烈，增幅较大的几个品牌都属于互不相让的地步。滴滴的增幅惊人，而赚到的效果也是让人羡慕的。根据 cnit发布的《2015 年中国移动出行应用市场研究报告》指出，截至 2015 年 6月，滴滴专车（含一号专车）占据中国专车服务订单量市场份额的 80.2%，活跃用户的渗透率排在行业首位达到81.2%。占据广告花费榜首的滴滴又拿到 30亿美元的融资金额，财大气粗想咋花就咋花，预估下半年的广告投放还是不会手软。
美拍的同比增幅最猛，2014 年 5 月中才上线的美拍，在 2014 上半年的广告投入不算多，但在 2015上半年投放总额超 3 亿元，约占广告投放大家肯德基的 10%。大量的广告宣传效果那是真真的好，仅仅上线一年时间美拍的用户数量就突破1.4 亿（截至 2015 年 5 月 7 日）。
       当然，app行业还是广告市场中的一株小苗。但是，一个新兴行业对大众媒体的热爱足以在一定程度上反映出大众媒体的营销地位。动量君近期还将继续为大家揭秘更多细分app 行业的广告投放策略，争取为 app 的广告营销添砖加瓦。
分众传媒
楼宇电视广告 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
硬件设施* 在电梯口采用17英寸液晶lcd * 在较大空间内采用42英寸pdp       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州**活力的高端消费群体覆盖率在90%以上，零距离锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，**限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询：　qq:250576993 陈云 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒
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强制性      乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。 全时段 电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。 高频次       据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。 精准的面对目标受众       首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得**价值的回报。 干扰小      在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。 精准的面对目标受众       首先选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以最小投入获得**价值的回报。 咨询: qq:250576993 陈云
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温州电梯广告公司
陈云
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学院中路路7号