这里主要想说一下展现量、访客数、成交人数、成交量、营业额、客单价、点击率、转化率等概念及它们之间的关系。这些都是基本概念，文章非常啰嗦，但是通俗易懂，适合初入电商行业者阅读。举个实体店的例子：
一家临街的服装店，在4月27号这天，有200个人从这家服装店门口经过，这200个人当中，有60个人进店看了衣服。这60个进店的人当中，有5个人购买了9件衣服，共消费1200元。
分析：
1，200个人从门口经过，就是这家店被看到的次数，即店铺展现给消费者的次数。
2，60个进店的人，就是4月27号这天这家店的进店人数。
3，5个人购买，就是60个人中店铺最终成交的人数。
4，5个人购买了9件衣服，那么9件就是这家店铺的成交量。
5，5个人共消费了1200元，就是这家店这天的营业额。
6，客单价：平均每个人的消费金额是1200元/5人=240元/人，即每个客人的平均消费是240元。
7，店铺展现给了200个潜在消费者，最终有60个人进店参观，那么进店人数除以展现次数，就是这家店这天的进店率。
8，进店参观的60个人中，有5个人购买，即有5个人转化。那么购买人数除以进店参观人数，就是这家店这天的转化率。
电商也是商业，和实体店商业的原理是一样的。
理解了实体店的以上几个概念，对应在电商中:
1，展现量：卖家的商品被买家看到次数，就是商品的展现量。
2，访客数：看到卖家展现商品，并点击了这个商品（无论点几次），就算这个店铺的一个访客。
3，成交人数：点击商品的买家中，最终下单购买的人数（无论买多少）。
4，成交量：可以笼统的认为是下单购买的人一共购买的商品数量。
5，营业额：全部买家一定时间范围内一共消费的金额。
6，客单价=营业额/成交人数，即每个下单买家的平均消费金额。
7，点击率=点击量/展现量。
8，转化率=成交人数/访客数。
可以将实体店案例中的1-8点概念，对应理解电商中的1-8点概念。