需要以内容为载体，目前很多品牌在逐步减少硬广的投放，而是把核心投放在以内容为载体的沟通方式，这种方式是年轻人更喜欢和接受的。基于此类情况，像是不同内容不同kol，本身抓取的和吸引的就是不同受众群。同样，在不同的平台有着不同的平台特点，比方说抖音和快手用户喜欢的内容调性是不同的，他们和kol的互动方式也不相同。我们所需要做的是根据不同平台的不同调性，根据kol的不同用户群特点，来匹配合适的内容营销新玩法。
有一个很相似的诉求，就是基于年轻用户群体的平台，喜欢以新的沟通方式来吸引年轻人。比方说为什么抖音会力推蓝v，为什么很多品牌方会关注蓝v。对于品牌而言，如何用他们喜欢的内容沟通方式，来沟通你的目标用户，蓝v便是作为玩转抖音的一个入门工具，也是让你完成闭环的产品平台。所以对大家而言，在面对抖音时，这种玩法相比原来的视频的阶段要更为复杂。视频主kv广告的核心是曝光和触及用户。对于短视频平台，你需要去吸引和转化用户，和用户深度沟通，也许要用kol这种广告方式，也许用挑战赛的方式，让用户深度参与和你一起玩，也可以用算法，更精准的推导出对你更感兴趣的目标用户，这是一个组合拳，以更多内容方式去沟通用户，这就是一个大的变化。
随着短视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体过载的问题也随之出现，这就出现了选号难、沟通难、报价猫腻等一系列尖锐的问题，如果仅凭人工，显然已经解决不了这些难题。
当下，短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，且在发展中不断变化，在变化中不断壮大：仅看2018年这刚刚过去的三个多月：抖音一骑绝尘，爆火短视频市场，快手估值高达180亿美元，计划今年上市，各大行业广告主纷纷转投短视频，可以看到，一个愈加完善的短视频营销生态正在形成，但是短视频市场迭代的速度以及对玩法的升级却总是远超想象。鱼爪网根据10多年的网络品牌营销经验，对未来短视频营销市场的发展提出了5个关键走向，来帮助我们了解和掌握变化中短视频营销市场。
40%电视金主全面转向短视频营销，视频分发异军突起
受用户注意转移、品牌年轻化升级需要，以及短视频营销效果的影响，2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。
分析后不难发现，电视广告与短视频，在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主，更懂视频创作，也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作，也就容易产生更加经典的视频案例。
而40%这个数字后面，不仅包括了植入广告、冠名广告，很大一部分也来自于广告主已有tvc的分发广告。
没错，在接下来的市场中，短视频分发将成为内在需求，并为短视频营销市场带来n倍的扩容。
达人经济全面崛起，kol成为品牌更好创意官
随着自我展示平台的丰富，平台上kol们的价值将会持续放大。
这些kol背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的网络品牌营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方。

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