据《时尚商业daily》微信公众号今日(2月26日)上午消息称，forever 21新东家之一authentic brands
group周二表示，已任命h&m原高管daniel kulle为forever 21新首席执行官。
　　据了解，daniel kulle拥有丰富的快时尚相关经验，此前为h&m集团原首席执行官karl-johan persson的战略顾问。
　　自去年6月传出破产消息以来，forever 21的动态一直备受关注。
　　2019年6月初，有消息称forever 21濒临破产，但官方一直未对此消息作出回应。9月12日，外媒称forever
21打算于15日申请破产保护，但官方予以否认!此外还有消息称，forever 21将把公司部分股份转交给simon property
group和brookfield property group，有人猜测forever 21希望借此获得租金的减免，以减轻昂贵的租金压力。
　　然而仅过去半个月，forever 21就正式宣布向美国申请破产保护，以重组业务。根据申请文件显示，forever
21将终止40个国家的业务，主要包括大部分亚洲市场和欧洲市场，美国市场预计关店178家。同时，forever
21还获得了3.5亿美元“输血”，这些资金将用于美国市场的改革经营、海外市场振兴增长等。
　　今年2月中旬，处在破产边缘的forever 21传来了“得救”的消息!
　　外媒称，品牌管理公司authentic brandsgroup将与西蒙地产(simon property)各收购forever
21的37.5%股份，布鲁克菲尔德地产(brookfield
property)将收购25%股份，三方共计出资8110万美元。因为在收购的同时也要承担品牌债务，整个交易实际成本约为3亿美元。
　　forever 21的三位新东家表示，希望与所有合作伙伴一起，在欧洲、中东和东南亚以及中国进行扩张。此外，forever
21美国的448家门店继续营业，未来将筹建高级管理团队对该品牌进行系统改造。
　　需要注意的是，forever 21的三位新东家里，其中两位是此前传言将接手forever 21控股权的房地产商。
　　迎来新东家，h&m原高管出任新ceo......种种迹象显示，forever
21似乎正迎来全新的局面。然而，随着人们消费观念的转变以及环保意识的增强，快时尚品牌越来越难讨好年轻消费者，forever
21能否“重获新生”尚未可知。

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