在报纸、电视、网络刚出现的那些年代，广告的媒体投放很是红火，而且效果突出，广告投放的收支比极高，但随着时代的发展以及广告的不断增加，这些媒体上的广告开始不再那么引人注意。同时，这一状况，现在也出现在户外、电梯等空间媒介，以及dm、宣传单张等媒介的身上。
只所以出现这个问题，最根本的原因就在于，对于消费者而言，用这些媒介作为广告的发布媒体，呈现给消费者的只能是单一的广告性。所以，当由于广告的增多，人们对广告性开始厌烦和逃避的时候，这种投放组合所能产生的价值和效果，只能被无限度放低，这也就是很多内容很不错的广告，效果没能得到很好体现的原因，也是很多产品广告失效的弊病所在。
实用广告就很好的解决了这个问题，它在承载广告的同时，通过自身的实用特性，能简单有效的淡化广告性所带来的负面影响。同样的广告创意，借实投放所能带来的成效是其他投放形式的3-5倍。
除了实用性的淡化之外，实用广告更有力的实效支撑在于，它的针对性投递。不论是电视、报纸、杂志还是户外、电梯，这些媒介所能传播的群体都是只能保证一个大致的方向，进行无差别范围覆盖。虽然看似把目标群体涵盖了进去，但却由于无差别的对待，导致力度不够，效果不彰。不论是收视率，还是发行量、人流量，都只是一个泛化的数据，与真正的目标群体的心理接触距离被拉得很远，导致最终的“不想去看”、“想不到去看”。
而实用广告，它的实用性，使广告更易于接受，毕竟纸杯是日常必用品，很少会有人拒绝接受。作为广告纸杯，广告被印制于杯体之上，用纸杯时，有意无意总是被看到。而且，纸杯具有实用价值、观赏价值、可重复利用，不会被随意丢弃，广告效益率更高。同时，纸杯上的广告更有针对性，一对一，更直效。

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宋丽玲
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