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pe管关键词报告截图那我们就需要思考：目前的流量结构是不是我想要的?如果不是，那我就需要进行调整。比如将一阶段的词调整为第二阶段，像价格词、比较词等。出价匹配诊断“让每一分钱花在刃上”这是我们作为一名竞价员的宗旨。所以这就需要我们去控制每个词的出价，并去调整它们的匹配方式。通常，我们可根据访客搜索意图强弱和预算来判断出价是否合理。
在比如方向维度，如下图，是一个地区消费占比图。我们可看出北京地区占了多半消费，而河北地区仅有3%，那我们就需要思考：目前的消费占比符合我的推广策略吗?如果不是，那我们就需要根据整个地区的消费和转化进行相应的控制。根据整个地区的消费和转化图示在前期，我们需要对推广做出策略，而数据可以帮我们验证投战略的正确性：目前账户是否依旧在按照我的推广策略进行推广?
降价降低高价词的出价或者数量。那么现在问题来了，这四个方法，你会先来优化哪个？开动你的脑子，在心里帮他们排排队。笔者认为在所有的账户优化操作中，我们都应该遵循一个原则就是：先开源再节流。所以我心中正确的顺序应该是1—4—3—2，不知道有多少小伙伴和我的答案一样呢？如果你心中没有一个清晰的思路，一步就没有找对方向，会导致推广效果不稳定，然后你会发现自己一步乱步步乱，越调越乱，越乱越难调。
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我们都清楚，做竞价账户难免会被竞价推广效果而制约。当然，对于有经验的竞价员来说，发现问题并不难，可难就难在明明对照问题做了账户优化，有时候却没有取得预期中的效果？那么今天，厚昌学院的小编就来和大家讲一讲当出现竞价推广效果下降的问题时，正确的操作步骤应该是什么？一、分析问题解决任何问题之前，都要先学会分析问题。无论你面对的问题有多么复杂，你都要抽丝剥茧，一点一点把自己的思路理清，从混乱到清晰，试着把问题简单化。
降价降低高价词的出价或者数量。那么现在问题来了，这四个方法，你会先来优化哪个？开动你的脑子，在心里帮他们排排队。笔者认为在所有的账户优化操作中，我们都应该遵循一个原则就是：先开源再节流。所以我心中正确的顺序应该是1—4—3—2，不知道有多少小伙伴和我的答案一样呢？如果你心中没有一个清晰的思路，一步就没有找对方向，会导致推广效果不稳定，然后你会发现自己一步乱步步乱，越调越乱，越乱越难调。
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这两个是考核竞价推广效果的指标，但不应该是核心指标。原因在上文中也有说明，因为竞价推广的核心价值是为广告主带去精准流量，如果只看不点，意义不大。另外这里要顺带提提cpm，也就是千次展现成本这个指标，其实在搜索引擎广告里，越受关注的广告，获点击越多，所以千次展现成本越高；而那些不受欢迎的广告，无人问津，自然cpm低。所以以cpm来考核sem也是意义不大的。
有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例帮助大家理解：某客户通用词成本过高，要求尽量降低成本；同时该客户在本行业有一定的行业地位所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(前三位)，碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。而通过对客户的了解可以进行如下优化：
投放方向诊断面对这么多数据，首先我们要做的一件事就是：判断我们的投放方向是否在正确的轨迹上。在竞价推广前，我们都会做推广策略，那整个账户的发展方向是在我们的掌握之内吗?通常，我们可通过▲均价▲流量数量▲维度(方向维度和操作维度)来进行判断。比如均价，某账户的预算为500元，均价为50.12元，显然这样的投放策略是有问题的，那我们就及时对账户进行调整。
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