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网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，信息化社会的新文化，引导媒体进入一个新的模式。
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对企业来说，网络营销的优点之一即是可以降低企业的交易成本。这可以从两个方面进行考察。运用网络营销可以降低企业的采购成本。通过电脑网络的商务活动，企业可以加强与主要供应商之间的协作关系，将原材料的采购与产品的制造过程有机地配合起来，形成一体化的信息传递和信息处理体系。与其他的营销渠道模式相比，网络营销的另一个好处的降低促销成本。研究表明，假如使用因特网作为广告媒介进行网上促销活动，其结果是增加十倍销售量的同时，只花费传统广告预算的1/10。一般而言，采用网上促销的成本只相当于直接邮寄广告花费的1/10；利用因特网发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%。
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