在这个日新月异的社会，不变的事情就是变化。因此创新是企业的生命之所在，创新已经成为时代发展的主旋律。对于企业而言，开发新产品便是生存之道，所谓新产品，是指企业向市场提供的能给顾客带来新的满足、新的利益的产品，同时企业还没有生产过的产品。因此，开发新产品具有十分重要的战略意义，它是企业生存与发展的重要支柱。
在举行新品上市发布会之前，上海冰影文化传媒有限公司总结出主办单位要事先预备好如下材料：一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、正确、生动、真实的原则。二是题目提纲。为了使发言人在现场正式回答提问时表现自如，可以对被问的主要题目进行猜测的基础上，形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。三是报道提纲。事先必须精心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并认真打印出来，在发布会上提供给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、联系方式等，便于日后联系。四是形象化视听材料。这些材料供与会者利用，可增强发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。
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