展示的主题和风格，是展览总体设计的基础，是展览设计的发源。一个博览会，艺术的、科学的、商业的、设计与实施的种种浩繁事务，形统一场军事战争，一场乐队的吹奏，一场话剧的上演和一部片子的摄制，假如没有展览的总体设计，同一规划指挥，是不可想象的。假如展览总体设计者不能捉住会展的主题和风格，同样是不可想象的。展示设计不仅是一门多科学交叉的综合性艺术，而且是一门功能性和可操纵性很强的实用学科，是一项系统工程，其设计方法绝非是拼拼凑凑所能见效的，为了保持其功能设计的完整性和连续性，形式的多样化与风格的同一性，在会展设计初期就必需事先确立会展的主题和风格。在大型会展的设计过程中尤为重要，要做到左右照顾和前后响应，确保会展设计的主题凸起，风格同一。 
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