6月14日，还有2天就迎来了“6·18年中大促”。如今的电商促销节，如同节假日一样，每个月都有，凡是国内的国外的节日，都可以搭上线，来一波促销。对电商平台来说，这是一次竞争，对品牌来说也是一次业绩增长、流量曝光的机会。天猫、京东、拼多多在这场电商和品牌的竞争中，有着不同的状况。
　　天猫的618活动从6月1日开启第一波，6月16日开启第二波，直到6月18日24点正式结束。自第一波活动结束以来，天猫公布了一部分数据，我们可以看到，就算时尚行业不太景气，天猫618仍像燃烧干枯草的火焰一样，给品牌带去了爆发式的高增长。
　　6月作为上半年和下半年的交际之月，是品牌上半年增长的最大机会。
　　国外颓势渐显的维密，在天猫618首日开场仅10分钟，就售出4.3多万件内衣，同比增幅达到178%;而品牌旗下的香氛和身体乳在活动首日也售出了2.6万多件。与天猫的合作似乎给维密带来了新的增长点，在下沉市场和年轻用户上，维密取得了不俗的成绩，近三个月以来，18-24岁的年轻用户增长了近30%。
　　同样的情况发生在被媒体和投资界唱衰的burberry。该品牌在天猫618首日转化率提高了52%，天猫旗舰店也比同类品牌品类更全、货品更多、上新更快。时尚品牌abercrombie&fitch也趁此机会调整策略，在活动首日仅用25分钟就突破了去年全天业绩，扭转品牌下滑趋势。
　　亮眼的业绩是吸引品牌入驻的魅力之源。因天猫旗舰店影响，h&m的亚洲业绩提振明显，趁此机会还宣布了旗下高端品牌&other
stories也将在今年秋季入驻，开出中国市场的首家旗舰店。我们熟知的vans母公司——服饰零售巨头威富集团旗下在6月12日与天猫签署了战略协议，未来双方将在针对本土的新品开发、新品类开发商展开更多合作。
　　而类似于斐乐、阿迪达斯等当下知名的品牌，也有自己的亮点。天猫作为品牌新品和限量产品的发售平台，使品牌看到了更多的可能。数据显示，斐乐在6月1日旗舰店成交暴涨1500%以上，新品ray老爹鞋销售额环比增长4800%，销售额迅速破亿;阿迪达斯的alphaedge
4d科技跑鞋首发引发3.5万人排队抢购;vans、nb等运动品牌也相继借此时机首发多个联名款。
　　作为汇集全球大小品牌的电商平台，天猫不断释放自身影响力。竞争对手京东，在奢侈品领域呈现出不同的情况。
　　经历黑暗和低谷，京东的奢侈品领域用5年的蓄力迎来收获。据了解，prada集团旗下prada、miu miu和car
shoe几大品牌计划将于京东618期间入驻，并同步上线2019秋冬新品。
　　中国作为全球最大的奢侈品消费市场，品牌纷至沓来。以怎样的形式、规模、面貌接触中国消费者是许多奢侈品牌们的共同难题。电商的存在不仅为奢侈品牌提供了一个试水的机会，也侧面反映了电商平台在这个环节中的重要作用。
　　专注于三线及以下城市的拼多多，在年中大促的电商大战中，显得低调许多。但并不意味着销量低调。作为一个新秀平台，拼多多采用“百亿补贴”玩法，吸引了无数下沉市场的消费者。截至5日，拼多多平台事物商品订单成交量就已超过3亿笔。
　　竞争激烈，玩法变多变复杂，套路也随之而来。在这样一场全民参与的大型促销活动中，平台和品牌一样，忙着引流、忙着推广，只等着一次业绩的爆发。火热的氛围中，618正在成为一个新的双11。

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