通过总结我们广告优化师在运营客户广告账户的一些实战经验，以及对微信公号文章底部广告的观察与研究，对于广告素材的制作，在这里总结了一套理论——wha。
 
wha（what、how、action）
what：是什么。即你要向用户兜售什么？兜售一个故事？一类玩具？一种吃的？要明确。不要让用户猜，毕竟用户的目光停留在你广告上的时间并不长。
 
how：怎么样。你向用户兜售的这个东西好不好啊？怎么证明啊（有名人的话，可以名人来帮你站台），图片直接描述？文字来补充？如果广告素材上的存在可有可无的图片或者文字，那都是可无的。毕竟一张广告图才那么点大，容不下那么多无关紧要的东西。
 
action：怎么操作。是要用户买吗？订阅吗？那妥妥的直接告诉用户。动作的引导一定要方向明确，还是那句话：不要让用户猜。
 
微信公众广告素材的制作方法是要看具体的投放场景的。我平时就有去观察电梯、商场、公交车、地铁、电视、视频等广告。
 
广告就像是一个路标，它将你的用户带向你想要他们去的地方。大部分广告是要带成交的，除了某些贵的要死砸钱的品牌广告。带成交，势必是需要告诉用户怎么操作。
 
比如电梯里的广告要带成交的话，一般是让大家扫一扫。当然这是在有了二维码这个神器之后。在没有二维码之前，那会将你引导到一个可以落地的地方。
 
那么，就微信公众号广告而言。目前主要有以下几种：
 
 
 
观察每一种推广目标后面的解释：关注、下载、转化、带来客户订单、让用户参与活动。全部是需要成交的，都是一个具体的动作（action）。
案例分析
 
微信公众号广告图的正确打开方式：
 
（一）
 
wha法则：
w：立体钻石折纸（明确具体的告诉你，我这是教折纸的）
h：不明白啥样的？（看图，就长这样，有意思不？想学不？）
a：粉红色背景黑色字说明：关注马上学>。（想学是吧？那就关注我吧）配合右边的关注按钮
 
（二）
 
 
wha法则：
w：殿堂级洁颜spa
h：邂逅肌肤无止净（表明功能是让皮肤洁净的），再加上产品的配图（看，就长这样，这么大一瓶呢，粽瓶的）
a：免费试用（快来！免费的，先用用看，不要钱）
 
再次温馨小提示：广告素材不要自己闷头搞，多看看同行是怎么做的，门道慢慢就有了。如果您想要了解更多关于微信公众广告推广、微信公众广告广告投放相关信息，可直接联系我们武汉聚亿媒网络科技有限公司。详情请添加微信或电话联系：微信/电话：15807157429 qq:3002918310 或者添加公司微信公众号了解具体情况!