摘要：4月8日，执掌故宫博物院7年的、被网友称为“唤醒故宫最‘硬核’魅力”、“故宫掌门人”、“超级段子手”的故宫博物院网红院长单霁翔退休，敦煌研究院院长王旭东接任单霁翔为新任故宫博物院院长。
本报记者 郭航报道
从开始走马上任，他就走遍了宫里的1200座建筑、9371间房，成为故宫有史以来走遍所有房间的第一人。他让传统文化拥抱互联网，拥抱新时代。在他任期内，故宫口红、故宫火锅、故宫夜游等尝试让古老的紫禁城拥抱年轻的时代，中国第一文创ip的形象深入人心。他就是被网友称为“唤醒故宫最‘硬核’魅力”、“故宫掌门人”、“超级段子手”的故宫博物院网红院长单霁翔。
说起故宫博物院，以前大家都觉得它生硬古板，没有趣味性，然而故宫近些年来的表现，让大家彻底改变了这一看法，原来故宫也可以萌萌哒，故宫也成了网红打卡圣地，一系列的网红文创用品也成了让很多年轻人爱不释手的物件。
据故宫博物院透露，4月8日，执掌该院7年的院长单霁翔退休，敦煌研究院院长王旭东接任单霁翔为新任故宫博物院院长。
让文物“活”起来
故宫博物院是中国文化遗产的守护者与传承者，也是中国文化对外交往的一张靓丽名片。故宫博物院收藏的186万余件文物藏品是中华五千年文明的重要载体和见证。如何能将传统文化发扬光大，是单霁翔一直思考的问题。
在多次公开场合，单霁翔都说过，故宫博物院历史上有6任院长，他是第六任，每一任院长都付出了极大的努力，但是每一位院长都没有“好下场”。因为这个地方太复杂，无数的巷道，无数个庭院，进来一个小偷就能把一个院长搞下去。
这份有今天没明天的工作，单霁翔从2012年一直干得勤勤恳恳。这位被网友捧为“网红”的院长，敢说敢干，将近600多岁的故宫7年间迎来了很多“第一次”，将很多“不可能”变成可能。
今年的元宵佳节，故宫博物院建院94年来首次面向公众开放夜场参观。变幻多姿的灯光秀，点亮了整个紫禁城，也让世界了解了故宫，了解了中国传统文化。
这几年，故宫已经成为绝对的“网红”。随着对外交流的日益深入，故宫及其文物也逐渐走向“国际舞台”，不仅如此，以故宫为主题的文创产品也受到了大家的喜爱，成为国际文化交流和外交活动中受热捧的“伴手礼”，为传播中华文化发挥了积极作用。
这些年，故宫就是在单霁翔的打造之下，火了起来，也“活”了起来。怎么把一个装着都是没有生命、只供观赏和研究东西的故宫“盘活”，单霁翔用的是整套产品和营销思维。
据了解，为了满足人民群众的文化需求，让这些历史文化遗迹发扬光大，为了给所有对故宫文化感兴趣的群众提供更加便利、人性化的服务，多年来，在单霁翔的带领下，故宫博物院进行了一系列改革：管理革命、厕所革命、标识提升、环境绿化等。
此外，为了让文化遗产资源活起来，借助于互联网技术，故宫博物院还进行一场彻底的数字革命：网络预约购票、电子参观指南、故宫主题手机游戏、vr全景看故宫等，经过连续几年的努力，一个功能齐全的博物馆数字平台呈现在世人眼前。同时，为了让珍藏在故宫的大量绝世珍宝重新焕发光彩，这些年，在科学家和工作人员的不懈努力下，大量文物得以修复和展出，让人们对中华五千年的灿烂文明有一个更加全面、深入、立体的了解。
2016年，在第四届文化遗产保护与数字化国际论坛上，“故宫出品系列app+v故宫”荣获首届数字遗产最佳实践案例大赛最高奖——最佳实践奖。实践证明，博物馆的文化传播，只要认真研究网络受众的心理特征和兴趣特点，找到灵活多样的传播方式，就可以把“阳春白雪”的内容变得“喜闻乐见”。
单霁翔在任这些年，故宫批量诞生“网红”。从文物修复师王津，到故宫文创、口红、综艺节目《上新了·故宫》，再到文化活动“上元之夜”等，故宫频频引发全民关注。在此前的亚布力论坛上，单霁翔首次晒出了自家的账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
单霁翔曾在接受媒体采访时提到，要让故宫以及文化遗产更有尊严，获得更多关注。通过营销及开发让藏品更具商业价值，600岁的故宫在成为“网红”大ip的道路上一次次“逆生长”。
作为故宫博物院院长，有很多人称呼单霁翔为故宫掌门人，而他却拒绝了这个称谓，说自己只是一个故宫的“看门人”。在任期间，不仅仅是故宫博物院的游客量达到了顶峰，而且也让故宫的文物保护更加精细化。《我在故宫修文物》一系列的纪录片也因此风靡一时，成为受到观众热捧的影视作品。
单霁翔认为，让文物“活起来”，就要让文化遗产融入现代生活。既要面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵，让文化遗产资源在更大程度上满足人们的精神需求，又要面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式，让文物背后的故事融入百姓文化生活。
让故宫“萌”下去
在单霁翔看来，并不是故宫要成为网红，而是在网络环境下，故宫在线上也必须做好文化展示、资讯传播、公众教育等服务。“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”
如今，单院长已经可以活学活用各种网络词汇：“我们不但萌萌哒，而且典雅丰富；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且很接地气。”而他的最终目标，则是“将壮美的紫禁城留给下一个600年。
需要指出的是，在故宫产品大量飞入寻常百姓家的同时，对于故宫文化的本能保护反应，也时常由网友反馈给故宫管理者，比如有人反对出故宫口红，觉得故宫灯会效果不理想，批评开火锅店属于过度消费故宫……这也是单霁翔不得不面对的复杂状况，而在解读这种状况的时候，单霁翔所体现出来的自信态度传递出很强的信号：故宫的推广节奏与尺度不会放缓或减小，故宫在将来，仍然会是人们茶余饭后的谈资之一。
现在，单霁翔退休所带来的第一个疑问便是，他不再当“看门人”之后，故宫ip还会继续火下去吗？据媒体报道，故宫继任人原敦煌研究院院长王旭东曾表示，“莫高窟的价值与故宫的价值不一样，故宫的成功不能复制到敦煌来，但经验可以借鉴”。故宫就在那里，故宫ip之路的走向，自然要在借鉴和发扬中继续前行。
王旭东，1967年生于甘肃，原本专业为文物保护学，2015年王旭东任敦煌研究院院长。在上任敦煌研究院院长时他就向记者表示，“我的首要工作，是延续上一届班子的理念，首先就是把我的思想和大家的思想融合，为真正的国际化奠定基础。”
在王旭东看来：”如果没有文脉，敦煌就完了“，但他也注重国际合作，对于文物保护而言是敦煌引进来、走出去的，但人文社会科学方面，敦煌主要是走出去，主要派到日本进修，引进来的不多。未来的国际化一定是双向的，应该吸引人文社科领域的国际学者尤其是年轻学者研究古代丝绸之路大背景下的敦煌。未来王旭东会带给600年的故宫博物院什么新的视野？大家翘首以待。
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