中国网红电商第一股：如涵控股，近日于美国纳斯达克上市，首日便高开低走，最大跌幅高达38.2%，开盘发行价为12.50usd，收盘7.85usd，市值6.5亿美元。根据相应资料显示，该公司成立于2001年，曾经孵化过多个知名网红，如张大奕、虫虫等，截止2018年，签约网红已经高达110人以上。
随着互联网直播行业的兴起，网红成为了让流量变现最高效的群体之一。市场上也爆出了越来越多的高流量级别的网红，动辄年薪便过千万。但是有互联网思维的人知道，光靠网红的名气吸引粉丝打赏将流量变现这种方式终归不是长久之计，因此有越来越多的网红选择通过电商的途径变现，开通自己的电商品牌，吸引粉丝消费，进而赚取更多的盈利，已经成为很多网红的首选方式。而曾经也还一度出现了知名职业选手退役后卖肉松饼等一系列梗。
如涵控股则是看到了这种风口并迅速培养了自己的一批头部网红，通过电商途径实现gmv (gross merchandise volume，是一定时间内成交总额的意思)的增长。当然这种效果从实现的过程来看非常显著，通过网红的流量引入，这家公司的营收不断增长。截止2018年年底，该公司旗下3名头部网红每年带货成交额超过1亿元，超过3000万的则共计有10人，总和粉丝数量过亿，这个级别量级之大让人瞠目。其中头部网红张大奕，在微博上有1000多万粉丝，模特出道的她还曾获得过淘宝素颜大赛第一名的成绩。
但是谁也没有想到，当如涵控股真正上市之后，却被打回了原型，问题也接二连三的暴露，一路飙绿让人看到了泡沫的存在，只是暂不清楚泡沫究竟有多少罢了。
而近日，王思聪本人也在微信朋友圈中表达了自己的看法，他认为该公司出现破发的原因主要是因为营销费用花费过多，网红kol这条路还没有验证成功也是一个影响条件之一。如涵控股虽然签约网红有100多个，但是真正能贡献出gmv的占比却非常不平衡，网红kol这条路如何将流量正确变现，增加盈利减少不必要的费用支出也是一个要素所在。
明星没有实力都会过气，何况网红。当这些网红的容颜不在，自然带来的流量变现会越来越少，如涵的发展模式确实还未成熟，后期如果不进行改善，恐怕在市场的竞争下存活的几率也会越来越小。
曾经在笔者年少的时候，当老师问道你长大想当什么样的人时，大多数小朋友回复的都是科学家，老师，医生。而现在很多小朋友回复的确实网红、明星。之前看到有人采访12岁的学生，问她长得漂亮重要还是学习重要时，她直接地表示长得漂亮重要。因此，网红的出现虽然极大的迎合了现代人的口味，但是我们是否又该去深入思考一下，如何通过正确的途径去发展这些网红kol。