作者：辛屹
行业对于微信“诱导分享”的争议，从没有中断过。因微信推广外链问题，和腾讯先后产生纠纷的互联网公司，前有阿里、百度，后有抖音、今日头条。
2019年1月26日晚，微信旗下官方账号“微信派”推送了《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，表明对重复多次违规，恶意对抗的主体，微信将采取阶梯式处理机制。谁是这一“主体”，公告没有明说，但违规案例中，“滴滴出行”、“京东”、“网易云音乐”、“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、“西瓜视频”等平台名字赫然在目。值得一提的是，这几家互联网平台的目前市值/估值加起来超过1600亿美金，相当于三分之一个腾讯。
在移动互联网时代，腾讯因手握着微信强大的入口和生态，既充当着裁判员也同时是运动员，并由此引发无休止的争议。
规则的制定者同时拥有规则的解释权，这是“第22条军规”的荒谬之处。那么，诱导分享，是微信的“第22条军规”吗？
从一封信到处理公告
诱导分享天天有，但微信团队直接以公告的形式，严厉指出并点名的做法很少见。
事实上，1年前的春节，微信做过类似的事情。2018年2月12月，“微信派”推送了《微信团队关于对恶意违规及对抗行为的处理规则公告》，直接点名腾讯体育、拼多多、今日头条、京东、饿了么等的春节线上活动违反了微信平台规则。
2018、2019两次打击春节“诱导分享”的公告中，唯二重合的只有“今日头条”和“京东”。
在此之前，关于“诱导分享”的争议可以追溯至2016年7月。当时，易到创始人兼ceo周航发表题为《弱者也有权利发声》的公开信，向腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表达不满。后来，微信团队很快发布了 《给易到周航先生的回信》，态度良好，表示只是一个误会，并予以澄清解释。
今时不同往日。2016年3月，微信日活跃用户数约5.4亿，到了2018年8月，微信日活跃用户数突破10亿，体量翻了近一倍。如张小龙所说，微信是国内历史上第一款有10亿dau的数量级的app。对于诱导分享，微信已经从温和的“一封信解释”到强硬的“处理点名公告”。
“一视同仁”
微信对诱导分享的最早明确规定，来自2015年3月推出的《微信朋友圈使用规范》（以下简称“规范”）。“规范”称，对于诱导分享、诱导关注行为，微信将根据具体违规情况，对第三方进行屏蔽链接或封禁域名处罚。
什么是诱导分享、诱导关注类内容？“规范”主要包括三方面：1）强制用户分享：分享后才能继续下一步操作。2）利诱用户分享：分享后对用户有奖励。3）胁迫、煽动用户分享：用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。
实际上，这个定义十分宽泛。如果按照这样的内容严格执行，市面上几乎所有的互联网产品都面临被微信“屏蔽”的风险。从规范出发，数次公告中点名的对象确实违背了规则。
但让其他互联网平台感到“委屈”的是，微信说好的“一视同仁”并没有实现。
历次打击其他网络平台诱导分享的同时，微信都同时承诺：“对于任何违规内容一视同仁，对于任何有影响用户体验的行为，将公平、公正地进行处理”。但这个承诺几乎从未实现过，难免让其他公司指责腾讯是搞“双重标准”。
细数腾讯系产品，诱导分享行为的花样繁多，同样违背了微信一直强调的规则。
1、腾讯新闻、微视、天天快报：现金红包利诱用户分享
腾讯新闻的红包中心推出“邀请好友得红包”入口，可以无障碍邀请微信、朋友圈好友“看新闻领红包”，下载腾讯新闻app，双方各得红包奖励，邀请越多现金奖励越多，属于“利诱用户分享”范畴。
微视同样以“利”诱使用户：“发微视红包，邀好友一起赚现金”，并且在活动规则中，明确地引导用户去微信分享传播，邀请微信、朋友圈好友点赞，属于微信极力打击的集赞行为。
还有天天快报，同样存在红包诱导分享拉新活动，“邀请好友，各赚20元”，推荐用户一键分享邀请到微信好友、微信朋友圈，并引导用户：分享到3个以上微信群，邀请成功率提升200%”。
2、yoo视频：以现金大奖为名的春节营销
腾讯视频联手腾讯旗下yoo视频，在春节期间推出邀请好友碰福蛋的活动，冠以“赢18888元现金奖”的名义。yoo视频最初于2018年9月上线，据说这是一款“内部期望比微视还高”的产品。相比微视，yoo视频内容调性更高、产品理念和功能设计更具有自主性和创新性，因而在腾讯内部，被认为看起来更具有胜者气质。
在yoo视频的春节营销活动中，用户只能通过“微信”或qq的方式一键登录。点击“找老铁碰个蛋”后，就会有明确的截图和引导，提醒用户保存分享图片或者链接给微信好友和朋友圈。点击“去yoo镀金”，则是提示用户下载yoo视频“必中现金”。
3、趣头条：图片分享对抗微信规则
2018年3月，腾讯领投了趣头条的b轮，投后估值16亿美元，此举当时被视为牵制今日头条的抓手。2018年9月，趣头条上市后，首日市值超过46亿美元，腾讯成为最大赢家。
趣头条鼓励用户通过微信、微信群邀请好友，并冠以“狂赚66666元”、“晒收入抽大奖”的名义。这些分享会以复杂多样的图片分享形式避开微信的平台规则。
4、拼多多：无穷无尽的诱导分享
微信登录，是拼多多登录界面最醒目的登录方式。微信一键登录成功后，进入拼多多“砍价免费拿”中心，点击商品就可以“喊好友砍一刀”。拼多多的奖励机制，鼓励用户不停地分享到微信群聊，这样就能以低价甚至免费的价格买入商品。
“拼多多的玩法是微信开放平台明确禁止的内容，换成其他平台早被封杀一万次了，但一直安然无恙地存活在微信生态里，”有行业专业人士指出，“在对待腾讯给予重大支持的拼多多上，一贯强调公平的微信明显搞了双重标准。”
微信的“为难”
道德的高地，还是实际的利益？这是微信“为难”的地方。
这个中苦衷，微信不是不清楚。张小龙在4个小时的微信公开课上也明确承认了：“我们做得不够好”，希望微信可以对所有的公司一视同仁，“哪怕是腾讯投资的公司，也应该一样的遵循平台的规则，否则会破坏平台的公正性。”
“只许州官放火，不许百姓点灯”，这是众多互联网平台对于微信“诱导分享”指责的核心。非腾讯系互联网平台的不安全感也正是来源于此。伴随着微信对用户量和使用时长统治级的占领，所有新生的互联网平台根本离不开微信平台。
扶持自家产品是可以理解的，但包装成开放平台，就是欺瞒。名义上的开放，事实上的双重标准，终非长宜之计。
腾讯说要做互联网的“水电煤”，微信要做“连接一切”的基础设施，那么选择性中断“连接”、停止“水电煤”，或者选择性赋予“连接”、供应“水电煤”，算怎么一回事？
微信到底是谁的？微信当然是腾讯的，是马化腾的。但说到底，作为中国互联网的基础设施，微信不应该让“微信”画地为牢，变成腾讯自家的自留地，搞双重标准，只许腾讯系的产品长驱直入，而“非我族类”一律不许。
毕竟，商业竞争不应该以用户为名。
后记：前几天客观点评了一下“头腾大战”，招来一批水军谩骂。就又写了一篇，欢迎再来打脸。本号虽小，但会继续关注头腾大战。