“六一”前夕，知名国货品牌“大白兔”推出一款奶糖味香水在天猫上线，宣称是“童年的味道”，迅速登上热搜。如今在营销界，已经没有不可能的爱情：泸州老窖冠名香水，老干妈登上卫衣，周黑鸭推出口红，网易云音乐联手内衣，连一向硬核的人民日报都与李宁牵手，推出联名款潮流单品，甚至直接将报纸印上了t恤。品牌界刮起了一阵跨界联名风。所谓跨界联名，是指不同消费领域的不同品牌、不同设计师，相互配合，共同设计，共同命名出来产品，相互借力、共同营销，从而提升品牌曝光和关注度，刺激消费者购买。
跨界形式多样 品类丰富
事实上，除了大白兔外，不少食品企业都走上了跨界道路。记者盘点发现，这些品牌的跨界形式多样，丰品类也十分丰富。
以旺旺为例，近期，旺旺携手当红茶饮品牌奈雪的茶上新联名产品，将旺仔特浓牛奶化身奈雪的茶中的奶冻，或是将旺旺黑白配融入至饮品中;今年4月，旺旺在其官方微博上宣布进军条调料界，推出多款调味料，引来不少网友关注;再之前，旺旺还与自然堂推出了联名的面膜和气垫bb霜，还与tyakasha推出联名款商品，都深受消费者喜爱。>>>>想了解更多创业资讯，点击咨询详情
那么作为品牌，如何才能做好跨界联名呢
1.做好主营产品才是关键
跨界赚流量的操作，近些年几乎已成为不少老字号、大品牌的招式。但是专家们指出，过度消费老字号ip(知识产权)容易造成不可逆转的损失，企业还需要在支撑品牌的产品上下功夫。
很多老字号品牌原来定位缺失年轻人的消费场景，现在通过跨界营销，有望收获一部分消费者，加之与年轻ip结合，能够起到一定的拉动消费的作用。“但热度只能持续一段时间，频繁跨界也仅仅是个噱头，最重要的还需要在支撑品牌的主业产品下功夫。”
各式跨界联名正一路突破脑洞、放飞自我。虽然那些联名“看起来像是愚人节才会出现的产物”，但其引领潮流、制造话题、聚合粉丝、斩获人气……一举多得。一切产品，只有想不到，没有联不到!
2.借力搞事专治各种喜新厌旧
品牌间的各种跨界联合，打破人们的固有认知，在逐渐疲软的消费惯性里，以出其不意的新组合c位出道，给顾客耳目一新的惊喜和新鲜。这种新鲜和惊喜令受众体验感倍增，甚至引领消费新趋势，点燃顾客的消费热情。
跨界联名产品可以说是对付消费者喜新厌旧本能的灵丹妙药。各品牌只有不断创新、不断制造话题，才能让用户始终对其保持关注、扩大影响力。在竞争激烈、推陈出新频率加倍的今天，“不会搞事情的品牌很难出位”，跨界联合、互相借力无疑是一个聪明的做法。
3.既要亲密无间也要各自安好
跨界联名日益成为营销界的大杀器，但值得注意的是，很多跨界营销的品牌只是制造短期性的话题与热点，并不能转化成真正的大众化消费行为，也难以打造成持续具备消费力的爆品带货能力。
而且跨度太大的联名，有时候也是一种冒险，操作不当的话，容易给人造成品牌不务正业的印象，而且双方的部分硬核粉丝也极有可能不买账。不要只为了吸引眼球，使得自身最具竞争力的特点被淡化甚至流失，变得速朽而廉价。
最后，需要提醒大家的是：品牌间理想的联名方式，应该是既亲密无间，又各自安好。在各取所需的同时，处理好双方的平衡关系;在保持自家底蕴与特点的同时，恰当寻找对方可以锦上添花的元素。而联名产品既能够呼应双方品牌营销核心，又不失个性特点，满足大众好奇心的同时又斩获了人气，可以说是双赢。不同品牌间的合作是相互成就、相互推广。

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