一年一度的京东618再次以亮眼的成绩完美收官。统计数据显示，从2019年6月1日0点到18日24点，京东618十六周年庆累计下单金额达2015亿元。持续攀升的数字只是这场年中盛事一个缩影，我们看到以京东618为代表的线上线下融合的创新零售模式正在不断走向成熟。
在今年618当日，京东零售集团轮值ceo徐雷向京东零售全员发表了一封公开信，信中指出京东618成长的16年，也是中国经济腾飞、人民生活水平提升、消费不断升级的16年。中国内需蕴藏的巨大潜能，也使得今年618成为京东及合作伙伴投入最大的618——千万人合力、百万线下门店齐参与、营销活动覆盖7.5亿消费者。
1998年6月18日京东创立，从2004年开始，京东在每年618期间推出店庆日促销活动，随着时间的推移，618和2009年开始的双11成为电商行业的两大年度盛会，而京东618一直在其中扮演着重要的角色。除了每年618不断攀升的销售数字之外，我们也看到中国的零售行业在电商的引领下不断创新升级。
消费升级与平台升级共荣
今年年初，京东商城升级为京东零售集团，在经营理念的指引下，开展了全面变革。
今年第一季度财报显示出了一系列变革所带来的良好发展态势。京东2019第一季度财报显示，截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿，较去年同期有明显增长；同比增长15%，环比增长1.7%。一季度，京东净营收为1210.8亿元人民币，同比增长20.9%；其中，净服务收入达到124亿元人民币，同比增长44%；线上零售净收入为1087亿元，同比增长18.8%。而今年京东618的完美表现成为一季度财报亮眼数据的延续。
徐雷在618致零售员工公开信中指出，今年京东618我们看到中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场；不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升，618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%；京东成为各大品牌新品首发的首选之地，90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。
京东零售业务的高速增长，离不开中国经济和行业的快速发展，也离不开京东持续为用户、行业和社会进行的价值创造。
京东集团高级副总裁、京东零售集团3c电子及消费品零售事业群总裁闫小兵在与媒体分享今年京东618全球年中购物节期间京东自营业务的销售亮点时指出，京东的高质量增长将引领未来新趋势，成为行业的增长引擎，在质量与数量面前，他更愿意选择前者。
京东一直着力推动高质量增长，也让大众看到电商为整个市场所带来的欣喜变化。从京东今天公布的销售数据来看，京东618主场优势明显，多个品牌及产品销量再度刷新纪录，并继续保持高质量增长。数据方面，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额达到4亿元以上，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关；手机品类方面，3分钟手机品类销量破10万台，6分钟手机品类成交额破5亿……
京东618成为零售行业创新实验平台
“要想赢得未来，就必须着眼于行业发展趋势和消费需求的变化，中国网络零售市场乃至中国零售市场将会发生巨大的变化，站在变革的路口，我们必须主动求变。”在变革面前，徐雷认为京东要主动谋变。
2019年初京东明确了“小集团、大业务”的治理结构，京东零售、京东数科、京东物流三大核心业务全面亮相，再加上保险、物流地产、云计算、ai和海外等业务，京东集团已形成全面的布局，全面从“零售”向“零售+零售基础设施服务商”转型。
京东变化后的效果在今年618中得到体现，这不仅体现在京东618期间2015亿元的销售业绩上，也体现在今年618期间各个部门、团队之间紧密、顺畅的协作中。
整个618期间，京东直接带动了22万线上商家、上百万家线下门店以及遍布全国的500多万物流配送、众包服务人员共同参与其中。此外，京东正从零售转型为以零售为基础的技术和服务商，通过持续投入研发，借助于反向定制、“厂直优品”计划等针对供给侧的技术和模式创新，助力实体经济高质量发展，直接或间接带动千万人的稳定就业。
作为市场的新增长极，电商平台对行业上下游的影响力与日俱增，甚至改变了传统定价模式。以家电、手机和电脑等品类为例，部分产品的线上线下价格差异较大。这首先是因为线上销售链条短，商品经过简单包装便可直接送达至消费用户；而线下则需要较长的销售环节及周期；其次，近几年来，随着线上爆款商品走红概率的加大，线下也开始以线上培养的网红爆款商品为切入，吸引消费用户关注，进一步为线下店铺进行引流。
高质量增长引领行业趋势，随着线上渠道的不断渗透，越来越多的中国消费者选择了电商平台进行购物，甚至可以说，电商渗透率越高的品类，其销售增长越快，今年的京东618活动充分诠释了这一点。
京东618用户狂欢过后，各品牌商与渠道又面临一次洗牌与重建，产品优势将再次“归零”，竞争战场的不断升级，也印证着变革和创新的重要性。闫小兵预测，618过后，更多的专供产品和反向定制产品会进入市场。大家都意识到，如果产品没有特色，品牌竞争力就不够。形成这样的共识之后，产品反向定制开发热潮会真正到来。
渠道下沉效果凸显 三至六线城市618成绩耀眼
在今年618销售金额继续上涨，但是用户的消费结构已经开始出现变化。徐雷致京东零售全员信中指出：低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。
低线城市不低价，消费势头强劲成为增长引擎，品牌商正在逐步挤出杂牌商，三线以下城市成为消费主力。据了解，京东618期间，3c家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。同时，三线以下城市购买进口商品势头强劲，进口奶粉成交额同比增长超过200%，进口面膜成交额同比增长超过300%。
服务下沉是今年618京东物流的重要着力点。京东物流综合规划群负责人傅兵表示，中国三至六线城市及县域农村市场拥有超过10亿人口，市场潜力巨大。为了拓宽低线市场渗透率，借助于覆盖全国所有行政区县以及55万行政村的物流网络，京东物流深入创新物流平台解决方案，整合社会物流资源，利用云仓+京配的组合输出技术、赋能生态合作伙伴，打造从产业带到低线市场的全供应链服务能力，满足不同类型商家的物流需求及消费者的购物需求。数据显示，今年618期间，京东物流在三至六线城市的业务量同比增速远超一二线，低线级市场消费更加活跃。
值得一提的是，今年京东物流全面提升航空运力，近300个城市可实现次日或隔日送达，整个618期间，京东快递航空件日均单量环比去年11.11同期增长627%。
618再一次证明，电商崛起使之成为各行业发展的推动力，产品快速触达消费者并完成反馈，倒逼行业发展的全面提速。线上成为消费品行业增长主要驱动力和增长引擎。
未来，以京东为代表的电子商务平台，将继续通过品牌、渠道、营销等探索创新引领行业发展趋势，带动市场高质量增长，成为品牌增长主引擎和市场销量平稳健康增长的压舱石。