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明星代言成功案例，明星代言好处你知道多少？
品类的原则运用在选形象代言人时，最关键的是品牌主张、价值观和这个演员的公众形象是否一致。比如“男人就应该对自己狠一点”这句话谁来说合适？是英雄、硬汉的形象。假如让一个很柔情的很“奶油味”的人去说，那就事倍功半，成了笑话。柔情似水的男人是不是就没人喜欢了呢？那些适合的人群喜欢他。俗语云：萝卜青菜各有所爱。一定要研究品牌面对的消费者喜欢谁，品牌代言人就选谁。重要的原则是把代言人和品牌主张结合起来。如果产品是卖给那些“迎着风向前的男人”，就要分析：现在生活变化太快，很多人对生活没有足够的信心，或者遭遇到了困难，他们需要激励。这时候要做的工作就是在广告中体现我的感悟：我做广告有功利性，每个都有自己生活的影子，有我的人生观和对消费者的关怀——希望他们不轻言放弃。“生活就是一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变命运先改变自己，男人就应该对自己狠一点——柒牌男装，迎着风向前！”这是我们赋予这个品牌的价值观，打动了更多消费者。
另一个例子是2008年时dior公司被其形象代言人莎朗·斯通“暗算”。出席第61届戛纳电影节被记者问及汶川大地震时，她竟然用“报应”来回答。此后，不少中国消费者发起了莎朗·斯通代言dior产品的活动。dior公司不得不赶紧发表公开声明，声称决不认同斯通的个人言论，但要修复其在中国观众心目中的形象，还有很长一段路要走。所以，企业选择明星做品牌代言人首先要慎重，“必须综合考虑形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素。”娄向鹏说，此外要加强信息的对称性，明星和企业之间要深度了解对方，考察其“社会责任指标”，毕竟影视圈、体育圈与很多行业领域差距较大。
今年3月，英国《金融时报》旗下高端研究服务机构ftconfidentialresearch的报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高——2016年，平均每位女性的运动装备花销达到人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元；完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降4.3%。与此同时，女性的消费行为更容易受到代言明星的影响，她们会在购置运动装备时“追星”。
在代言明星的选择策略上，乐元素有着属于自己的认知：在常规的市场调查、明星粉丝与受众分析、后续价值开发等相关报告中发现新的机遇。乐元素的举措，似乎在告诉大家，这家公司看到了“选择一个自身属性与产品受众高度契合的明星代言人”可能创造持续价值的未来。经纪人
      
       狂热的年轻粉丝带来的是强大的购买力，鹿晗的粉丝绝大部分是学生群体，而这一代年轻人的消费能力超乎大众想象。
       营销一直都是一门深奥的学问，你越研究它越发现它的广博，但是同时营销也是一种简单的宣传手段，你要你用心去做，就能够做好它。也许我们会发现，我们的生活总会被各种明星广告、各种明星代言所影响着，其实这就是另类的营销方式-明星效应。经纪人
        
         艾耶公司曾创作过许多辉煌的广告战役,但是没有哪个比得上他们为戴比尔斯联合开采公司创作的这个漂亮和成功。从广告战役开始到1947年,美国的钻石销售量持续稳定地增长。1947年时,钻石跟其他品一样呈下滑趋势,但在1948年的前8个月,钻石销量比以往任何一个年度的全年销售额都要高。另一个标志着广告成功的指标是:当时已订婚的年轻女性中85%都拥有结婚钻戒。戴比尔斯与艾耶公司之间的关系是相互信任、技巧娴熟地策划与完美执行的结果。
          作为一名演技与实力并存的偶像，在随着《奔跑吧，兄弟》、《挑战者联盟》等多个综艺节目的高强度播出后，李晨各项魅力指标展现无遗。随着在新一季的《奔跑吧》中被爆每天要敷两张面膜，李晨更是获得了“牛”的称号。单这一点，李晨无疑是助力纳美升级为级口腔护理品牌的最佳人选。而更为重要的是，李晨身上特有的专注、担当、值得信赖、勇敢追求梦想的内涵特质，与纳美品牌一直以来倡导的品牌精神高度契合。
以年轻人为主要目标客户的oppor9，李易峰、杨洋、杨幂、tfboys等一群偶像派明星代言，看似代言费很高，但是销量更高，仅82天就售出了700万台，预计总销量可达2000万台，也就是说，一台两三千的手机，平摊下来代言费也就几毛钱。
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作者：(张康怡)