虽然我们经常吐槽库克带领下的苹果创新乏力，但不可否认的是，这家公司的不少产品还是相当有吸引力的，比如最新发布的apple watch 5虽然被指相比apple watch 4提升不大，但依然收获不少消费者的“真香”感慨——就连笔者自己也是，吐槽后又忍不住去官网购买了apple watch nike series 5，目前还在苦苦等待手表到货！
事实上，苹果可穿戴设备（apple watch和airpods）在市场上的影响力相当巨大，且都是各自领域（智能手表和真无线蓝牙耳机）领头羊，成为苹果业务增长一大推力：目前苹果可穿戴设备年销量为7000万（包括3000万只apple watch和超3000万airpods），可穿戴设备业务增长率达到55％至60％，有望在明年成苹果第三大类别业务。
apple watch 5特性速览
在9月的新品发布会中，苹果公布了apple watch 5，但并未公布第三代airpods，因此我们将简单介绍下apple watch 5，看看为何这款产品引发众人吐槽：apple watch 5的主要改进是加入指南针和全天候视网膜显示屏（时间和表盘时时可见），存储升至32gb，但s5芯片相比s4芯片性能几乎没有提升，以至于用户感叹，“挤牙膏出神入化！”
此外，apple watch 5的续航时间为18小时，并加入了一系列健康功能，如记录月经周期、环境噪音警报、全球紧急呼救电话和有声读物等功能，但缺乏了用户最期待的“睡眠监测”功能（此前传闻称，apple watch将可以检测用户睡觉时的运动、心率等数据，记录并分析用户的睡眠质量，但可惜的是，这一传闻并未成真），整体来看升级幅度确实极小。
苹果可穿戴领先优势巨大
说起来，苹果之所以在apple watch升级上如此“吝啬”，正是因为竞争压力太小，无需担心对手冲击：strategy analytics报告显示，全球智能手表q2出货量同比增长44.0%，达1200万部，其中apple watch占据主导，以46.4%的市场份额稳居榜首（力压三星和fitbit），而且苹果出货量相比去年同期同比增长50.0%，超越了全球增长率；counterpoint数据则显示，2019年q1全球智能手表出货量同比增长48％，其中apple watch占比达35.8%位居市场第一（出货量同比大幅增长49％）；苹果ceo库克也表示，苹果可穿戴设备部门现在已是一家《财富》200强企业规模。
目前来看，苹果在智能手表市场的领先优势无可抵抗，其智能手表销量比三星和fitbit加起来还要多不少（据strategy analytics数据），让人难以看到apple watch主导地位在短期内被撼动的可能性。不只如此，昔日可穿戴设备巨头fitbit正与投资银行接触，探讨出售公司的可能性，从某个侧面也印证了苹果apple watch的强大实力。
事实上，idc给出的可穿戴设备市场跟踪报告显示，2019年airpods等真无线蓝牙耳机会占据27.4%的市场份额，到2023年可能会扩大到31.0%，与此同时智能手表将占可穿戴设备市场45.6%的市场份额，到2023年将继续增长至47.1%。这一预测意味着，可穿戴市场70%以上的产品包含了苹果产品组合（apple watch）一部分。再考虑到apple watch和airpods在市场的主导地位，苹果在可穿戴市场的优势确实不容小觑。
当然了，目前依然有不少厂商在努力开拓开穿戴设备，比如亚马逊近期刚推出的echo buds真蓝牙无线耳机（采用bose降噪技术，支持alexa语音助手），比如手机厂商（如三星、华为和小米等）推出的智能手表和真蓝牙无线耳机，以及众多智能手环设备，都将是苹果不容小觑的对手：特别是一个有趣的数据显示，如果算上智能手环，苹果在可穿戴市场已落后于小米（并可能被华为超越），主要是因为便宜的智能手环出货量相当巨大。
然而无论apple watch还是airpods，都还不必担心类似“iphone市场被群狼抢食“的故事上演，但苹果也确实有必要继续保持创新步伐来维持自己的领先优势，加入智能手环之后的可穿戴市场苹果不在占据榜首就是一个很好的例子，不是吗？
可穿戴会抢去iphone风头吗？
值得一提的是，业界还有不少声音认为，可穿戴设备正抢走iphone风头！一方面，可穿戴设备正成为苹果的新增长引擎。苹果财报显示，在4-6月内，apple watch的新用户数量占到了总购买者的70%，若未来apple watch能脱离iphone使用的话，无疑会进一步带动消费者的购买热情。另一方面，库克对医疗健康的兴趣一直很大，而且这也是一个比智能手机更庞大的市场。业界分析认为，苹果希望能够建立起第一个对第三方友好的、以个人健康记录为中心的医疗保健平台，apple watch就是一个绝佳的入口，其承载的，是苹果未来市值想象空间的重担，甚至可支撑苹果“下一个十年”。
再考虑到如今苹果发布会上iphone的表现越来越黯淡，未来可穿戴设备抢去iphone风头并非不可能。但我们也得承认，可穿戴设备所面临的挑战同样不小：一方面，apple watch和airpods目前还严重依赖于iphone，但iphone却处于销量下滑状态，自然也会不利于可穿戴业务的拓展，这也就难怪业界对苹果ar眼镜项目寄予厚望，并视其为苹果可能开拓的一个新前景光明的领域。
写在最后
总的来看，虽然apple watch和airpods表现抢眼，但如果想抢去iphone业务风头，还是需要一步一个脚印走下来才有可能，但考虑到如今苹果iphone业务的颓势，以及可穿戴设备对iphone硬件的依赖性，恐怕短期内很难实现吧！那么各位网友，你对apple watch和airpods有何看法？又是否看好可穿戴设备比iphone更抢眼？欢迎留言评论！