去年年底被热炒的vlog热潮在2019年春节后逐渐冷却，抖音和百度两大流量平台对于vlog的投入让它重回短视频市场讨论之中。
4月25日，据界面报道，百度旗下好看视频将把vlog作为今年发展的重点，但对外开放拍摄功能暂未对外开放，与此同时，抖音已经对外开始推广自己的vlog十亿流量扶持计划了。
目前，抖音上vlog相关话题的挑战已经有超过180亿次播放。
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春风吹又生的vlog
在风口稀缺的2018年，vlog一度是被热捧的话题。
去年下半年，微博、b站先后推出vlog征集计划，包括一闪和vue在内的各类vlog剪辑app的反响也不错。就在很多人认为vlog将成为短视频下一个风口时，因为爆款内容的稀缺，vlog热潮开始冷却。蚁坊软件大数据显示，2019年q1微博vlog日均原创热度值达到仅为5000+，这个数字在热度峰值时期，一度达到42471。
但各大平台没有就此放弃vlog。作为国内vlog的发源地，b站不断尝试新的内容。从“校园vlog打榜赛到“理想生活vlog大赏”，尽管至今没有设置vlog专区，但扶持vlogger这件事，b站一直在继续。
与此同时，抖音开始走向更“长”的路。刚开始，抖音上的视频时长仅为15秒，粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频。去年12月， 36氪曾独家获悉，抖音正在小范围内测“长”视频功能，用户能看到的内容时长不再限制于15秒或者1分钟。今年3月，抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。
从“短”到“长”的背后，是抖音对内容的探索。短视频的优势是时长适应用户的碎片化使用习惯，硬伤是内容信息量受到限制。短视频+vlog，看起来是在时长和内容之间寻求一种平衡。事实上，在早些时候，字节跳动就开始试水vlog，掀起明星日常记录热潮的欧阳娜娜vlog，以西瓜视频、抖音短视频为主阵地。
此次vlog计划针对的则是平台普通用户，扶持更多腰部和底部vlogger。
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用户需要新东西
抖音这次的vlogger扶持计划，在活动页面重点强调了“拍vlog并没有那么难”，鼓励用户用一分钟拍出自己的故事。不同于以往的营销，这次抖音想让用户自发生产原创性内容，而不是用“学猫叫”这样的固定模板形成刷屏。中心化和强运营曾是抖音取胜的关键，现在，它希望有更多的玩法——从设置议程到激发用户自己生产，抖音似乎觉察到了自己的困境。
一直以来，抖音经常发布不同的话题与挑战，刺激用户参与到话题的创作中，很多话题都掀起全网模仿的热潮。这也带来了一个问题：平台内容同质化程度太高、多样性不足，用户容易产生观看疲劳。
因此就不难理解，抖音为何也在vlog上加大投入。一方面，短视频平台的属性天生和vlog内容贴合：碎片化、满足用户的陪伴需求。更重要的是，抖音必须用新的内容留住老用户、吸引新用户。questmobile数据显示，短视频行业月活跃用户在突破8亿大关后增长乏力，2019年3月短视频活跃用户环比甚至出现下滑。尽管极光大数据显示，截至今年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34％，但从用户黏度角度来看，抖音正面临着瓶颈。
vlog的特点是个人色彩浓厚，用户对于创作者的认同感比其他短视频更强，这恰恰是抖音要的东西。
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全民vlogger时代？没那么简单
对于mcn和明星来说，抖音vlog无疑是一个机会。明星vlog的特点在于，他们的日常生活自带吸引力。明星为平台引流，也从这个巨大的流量平台获得曝光量和形象建设。mcn也能够在vlog中找到自己的路。微博和b站里就有相当一部分vlog起家的网红。
即便好处多多，全民vlogger——让更多普通用户参与vlog制作，还是存在不少难题。从内容上看，vlog强调自我表达和价值观分享，这个“舶来品”的风格和抖音本土化、大众化的调性是否能够结合？窥探明星的生活能满足用户的好奇心，“全民”的日常就没有那么大的吸引力了。抖音账号为“燃烧的陀螺仪”的素人vlogger在平台上拥有810多万的粉丝，他的职业是一名飞行员，尽管是普通人的日常生活分享，但职业属性显然让他的生活内容更加具有“可看性”。
更不用说技术门槛。抖音用户习惯的是随手拍、随手发，vlog的创作门槛却是更高一些的。至少需要一些剪辑，而非用户习惯的简单拍摄和上传。账号为@ahua的校园抖音vlogger拥有400多万粉丝，平常记录的是学生日常，但他的校园快剪风视频，在创新性和技术上都有一定的门槛。
想要全民参与，就要降低创作门槛；想要保证质量，vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看，不少平台用户可能被拦在vlog门外。
如何解决这些难题，将是抖音在探索自身内容可能性的关键。抖音在碎片化时代拥有的许多策略——制造话题、营造氛围和热度，能否顺利移植到vlog内容的运营之中？vlogger究竟会在多大程度上沾到抖音流量的光，还要看抖音如何进行后续运营。
至于百度要怎么扶持vlog，又是另一个故事了。
编辑来源于36氪