2017年中国直播行业市场规模达到250.95亿元，用户规模达到3.92亿人。经过2016年中国在线直播行业的爆发式增长后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，行业开始回归理性，带动市场良性发展。
（一） 直播市场维度分析
1、行业规模
目前国内直播平台的数量在200个以上，活跃在各大直播平台的网络主播近300万人。女性直播占比80%以上。其中又以21－25岁90后为主要力量，在互联网时代成长起来的90后在这份职业中找到自由高薪，又能张扬个性的生活方式。
从主播的时间上看，主播们平均每天直播时长只有2.6小时，但直播前布置场景调试设备等准备工作至少花去2.3小时。另外，0.8小时的化妆、2.2小时的学习，算下来一天至少工作8小时。
全职直播仅占19%，约57万人。80%网红与平台签约，除了直播平台之外，还有19%是签约了经纪公司，也就是职业主播；此外，游离在外的约240万非职业主播用户普遍以交友娱乐为主，直播频次较低。
从主播的收入来看，45%的主播月收入还不到5000元，17%的主播月直播收入在5000-10000元之间，10000-30000元的占了14%，月收入超3万元的也占了13%，其他的占了11%。
2. 行业发展阶段
当前行业规模较为成熟，经过野蛮生长和过度狂热，开始逐步回归理性阶段。联网巨头bat入场布局，还有资本大量涌入，使得整个行业迎来了高速发展和壮大，网红经济效应正在快速渗透着各个行业。直播经历过野蛮增长的阶段，游戏直播行业也在2018年面临优胜劣汰的选择。持续烧钱的商业模式，短视频内容和长视频平台的夹击，都是直播行业今年面临的难题。
随着2016年开始，行业年增速从59.3%开始连续下跌至2018年的44.8%增速，整个行业开始逐步回归理性市场。预测2020年年增速将跌至24%。
3. 主播地域分布情况
主播数量最多的五个省份分别是北京、广东、上海、辽宁和江苏，均为沿海或经济发达地区。
4.行业竞争格局
其实，2017年以来一个越来越普遍的现象就是，短视频和直播开始互相介入对方的领地，短视频能很好作为直播主和粉丝互动的一种内容补充。抖音等等短视频纷纷开通直播。
其次在同行市场上，和几年前直播行业拥有巨大的增量市场相比，目前直播平台已经逐步进入存量博弈的时代。未来资本市场对于网络直播平台的关注点还是在变现能力上。
（二） 主播市场困局与痛点
对于纯网络直播平台来说，比如斗鱼直播、虎牙直播、花椒直播、映客直播等来说，有一个问题自它们诞生开始就一直困扰着它们。
有流量，但是如何盈利？
纳佰川资本认为：网络直播行业外部监管日趋规范，行业竞争加速，各大直播平台进入精细化运营阶段。行业的发展是日新月异的，要避免直播产业变成一场泡沫，必须坚持内容为王的生存法则，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展为有生命力的ip资源。如今不止是网红，越来越多的明星也加入主播行列，助长了直播行业的发展。随着5g时代的到来，将对直播行业产生直接应用，未来，经过新一轮的行业洗牌，直播将成为一种新常态化、细分领域方向发展。
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