前两天有个特别厉害的新闻，说是“中国网红电商第一股”如涵控股于美国东部时间4月3日登陆了纳斯达克全球市场。
听起来有些绕口，其实通俗点讲就是网红张大奕和她的公司终于上市了。
这事儿外国媒体也跟进报道了，说她是史上第一个在纳斯达克敲钟的社交媒体影响者。
至于张大奕是靠什么发家的，依赖什么赚钱，从这位媒体人的措辞来看，似乎一无所知，我们暂且先把这样“创造历史的论点”放在一边。
既然是网红起家，自然格外知道舆论影响力之于自己的重要性。
于是在上市当天，张大奕的各种微博营销迎来一波井喷，后续报道跟得很紧，媒体资源相当好。
“邻家女孩张大奕前途不可限量，收入超过卡戴珊。”
“我们的目标是让有才的人更有财。”
甚至在不少娱乐营销号上，都能看见张大奕发的通稿，可谓钱砸得汹涌。
除此之外，她本人也没有闲着，用网红最喜欢的转评抽奖方式又做了一波宣传。
8888人民币，赚来四万多的转发量，可谓稳赚。
除了张大奕，如涵旗下的网红们也纷纷搞起了抽奖活动，也趁着这一波可以涨涨粉。
还有很多网友们都以为是独立的网红，原来都和如涵签了约。
堪比韩国的娱乐经纪公司，国内的这家网红经纪公司也是个不小的商业帝国。
值得一提的是，张大奕只是如涵公司的cmo（市场总监），并不是真正的ceo。
而她把上市这件事标到自己的名下，不仅是因为她名气最大，还因为整个公司都是靠她带起来的。
首先大致看一看张大奕淘宝店从14年到18年的业绩。
这带货能力让大部分的网红望尘莫及，很多网红都以她为目标暗自努力。
既然是网红，走的发家路线也大同小异。张大奕就是从靠开淘宝店卖衣服开始致富的。
销量一直飘红，树大招风的张大奕网店就被眼尖的买家和围观群众扒出她家衣服的各种问题。
首先是老生常谈的打版问题。她曾经被指抄袭过某小众设计师品牌，在被扒出来后也只是删除了微博，连一句道歉都没有。
左边是张大奕上身，右边是原版t恤。
当有网友去质疑时，还被她反击说“版权婊又来了”。
抄袭的人如此理直气壮，还反给别人冠上婊字，真是叹为观止。
但是部分网友忘性大，新关注她的人完全不了解这段黑历史，于是这事几乎没影响她后来的财路。
除了抄袭问题，她早年生产的衣服质量也遭到网友诟病，退货率曾经高达50%以上。
一位专业的测评博主甚至将她的衣服评选为“2016年年度最烂网红衣服之一”，测评的是张大奕店里差评率最高的一件针织衫。
这位博主把这件毛衣随便一揉就揉成一团，然后说：
“还没有我的毛巾大，居然要112块，赚钱真容易啊。”
“这在我们广东做毛衣的时候35块钱一件，不能再贵了。”
除了处处接口都在抽丝，用手摸了摸就疯狂起球之外，就连领子的交接处和肩膀的交接处都不是同一个地方。
博主直接说：
“学过做毛衣的都知道，这是非常傻x、智障的问题。”
隔着屏幕都能感受到博主浓浓的无语。
最后这位测评博主还直接把几件网红衣服一起给烧了。
他以实际行动来告诫网友，认清某些网红店铺的不良品质服装，不要贪小便宜，买一件穿不了几次的次品。
因为它们“除了生火取暖，毫无用处。”
如今淘宝监管比以前严格百倍，差评率再居高不下恐怕无生意可做。张大奕终于提升了自家衣服的质量，甚至还有和漫威、迪士尼、辛普森的合作款。
一度也让人跌破眼镜...
只是抄袭虽然会迟到，但永远不会缺席。
和辛普森联名的羽绒袄，又被网友扒出是抄袭nasa×3m的联名款。
上为张大奕家羽绒袄，下图为nasa×3m联名
如果说衣服还只是小打小闹，到了张大奕开始做美妆之后，打版问题就更加变本加厉了。
2016年12月的时候，张大奕开了自己的美妆店。
首次上新的一款自己研发的口红，开卖仅两小时就售出2万支。
只是这支口红的外壳“撞衫”了pony的一款口红，除了颜色，其他的都一样。
如果说口红外形只是偶然，那么接下来“打版cpb”就是她自己实锤自己了。
张大奕在自己的微博小号非常骄傲地宣称，自己成功拿到日本贵妇品牌cpb的配方，进行了1:1的复制，并且还从三个方面阐述自己家打版的洗面奶比cpb好得多。
她还补充说明肤感本来就是可以仿的，配方也是可以借鉴的，合作供应商也都是世界顶级的。
公开宣称自己打版，为了钱真是无所不用其极。
她还用了olay和sk-ii的例子。olay说自己是平价sk-ii，可是这两个都是属于宝洁公司旗下的啊。
除了公开说明自己打版cpb，她宣传美妆店产品时还有更夸张的行为。
概念来源：雅诗兰黛dw，提案：zelens，张大奕直接在微博上大方晒出，而粉丝居然都在翘首以待。
和别家产品相似的还有植村秀的唇釉。
左边是张大奕的自创品牌，右边是植村秀宣传图
bobbi brown的水漾胭脂膏，字体都是同一种。
左边是张大奕的自创品牌，右边是bobbi brown的宣传图
suqqu的渐变腮红。
左边是张大奕的自创品牌，右边是suqqu宣传图
还有阿玛尼的滴管粉底液，连宣传照都如出一辙。
左边是张大奕的自创品牌，右边是阿玛尼宣传图
以及头梳、黏土面膜、薏仁水眼线笔、卸妆膏、发膜。总之什么火，张大奕和团队就会去照着做一样的，再宣称和它有共同的效果和作用。
对张大奕的美妆，也有人跑出来“打假”。
然而网友们的抵制效果如何呢？
和衣服店一样，即使被吐槽了这么多，产品一出来还是被张大奕的粉丝们一抢而空。
更搞笑的是，张大奕所在的这家如涵公司才刚刚上市，又疑似公司logo是抄袭品牌ronherman的。
上图为如涵公司logo，下图为ronherman。
甚至为了公司上市还买了巨幕广告，真是直接丢脸丢到国外去。
虽然存在着可能抄袭、打版的问题，质量也有跟不上价格的情况，但靠着较高利润额和庞大的粉丝基础，使得张大奕的盈利是整个如涵公司最高的。
只是其他的大量网红“潜力股”却基本没有什么水花，圈外人根本不认识除张大奕外的一众网红，非常尴尬。
养活网红并不容易，更别提拥有113名之多的网红。难怪如涵公司会着急上市来吸引投资。
只是张大奕也想不到，股票暴跌得这么快。4月3日，如涵控股跌幅达37.2%。
有人分析股票暴跌，主要是因为网红带货能力不如明星，公司也没有产生什么实体的交易额，所以“网红电商经济模式”并不被美股投资人看好。
其实网红电商经济模式没什么大问题，这也是一种公司的运作模式。
不可否认，确实有很多网红的带货能力堪比明星爱豆，比如被称作“口红一哥”的李佳琦。
在李佳琦的直播里，张大奕宣传自己的洗面奶，说：
“这款洗面奶有晚樱成分，就是晚上的樱花，有美白抗氧化的作用。”
李佳琦还特别捧场地说：“哦天哪，我都不知道诶。”
就算是这样的瞎捧，李佳琦也帮张大奕在十秒钟就卖出了一万支单价69元的洗面奶。
所以说如涵公司只注重培养网红，对产品投入却少之又少，网红还是一个极不稳定的职业，这次的股票大暴跌也就不足为奇了。
当然也有网友称，是因为首发价格过高，市值蒸发也是回到合理区间罢了。属于正常现象，大家不用担心。
不管到底是什么原因，我们当然是支持国产、支持原创，也不反对网红们创业的。
只是网红们卖东西给粉丝之前，首先产品要立得住脚，兜售抄袭打版的三无产品是无底线的下作手段。而消费者在淘宝上购物也不该为了贪图小便宜，支持这一类产品。
网红若真要经商，用心做出性价比合理、能够放心使用的正规原创产品，这才算是对得起一直支持你们，或给你们投钱的粉丝吧。
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