来源： 假装（作者：林三好）
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从淘宝模特到女企业家张大奕
网红的力量不可低估
最近，如涵控股赴美上市，cmo张大奕成功翻身的事大家都知道了吧，从淘宝模特，到女企业家，张大奕只用了5年，可以说是现象级事件了，近15亿人口的中国，大概也就这一个了
活成每个女生都想成为的样子，网红的力量，真的不可低估。
日赚1亿的电商网红一姐
张大奕之前在纪录片里说：“现在网红有点像山西煤老板暴发户，大众觉得你读书少，但是又比他们赚钱多，就可能让他们对这个职业，对你有不好的评论。”
她就是在这种对网红有点好奇、有点鄙视的环境下火起来的。
本来没什么大梦想，只希望能满世界飞的张大奕，大学读的是旅游专业，因为确实长了一张好看的脸，大学的时候当礼仪、当模特拍电视广告、杂志内页就成了她一个副业。
可甜可颜，可爱精致的五官又很符合东亚的审美，像日系的《昕薇》《米娜》《瑞丽》和《elle》杂志内页，她都上过。
后来刚好遇上电商红利期，开始有第一批淘宝创业者，如涵控股就在那时候开创了莉贝琳，刚好又需要模特，刚好还需要一个甜美的模特，又刚好看到张大奕的作品，就顺利地签了独家模特的约。
后来张大奕也开起了微博，像现在的网红们一样，晒晒自己的生活和穿搭，还经常被“求链接”，所以就有了开淘宝服装店的想法。
刚好2014年的时候，淘宝红利开始消退，莉贝琳品牌的发展到了瓶颈期，老板冯敏就前瞻性地想试试网红经济，让张大奕这种颜美身材好的模特当红人圈粉，然后导流到淘宝。
双方一拍即合，合作得很愉快，居然在中国试探出一种带货的网红经济。“吾欢喜的衣橱”真的太火了，开业不到一年就拿到4***店铺。
2016年第一次淘宝直播，观看人数达到41.3万，2小时带货2000万，刷新此前柳岩的14万记录，连李佳琦看了都会害怕的数据。
2016年、2017年，是两个双十一都蝉联“单日成交额最快破亿”的网红店。
2016年，也开始涉足美妆领域抢博主们的饭碗，跟行业内很a的供应商合作，甚至对标cpb家的产品。
前不久，还除了惊奇队长的联名彩妆。
到现在，无论服装、内衣、彩妆、护肤还是家居，都开启了big eve品牌矩阵，每年成交额15亿，打算承包我们的精致生活。
张大奕的衣橱，时尚挑剩下的
那天我老板问我：“你自己有买张大奕的衣服吗”。
我说，除了以前做网红服装测评之外，没买过。
老板又问：“那你为什么不买张大奕的衣服”。
这个问题我想了10秒。
简单地说，张大奕家的衣橱，不符合我的风格。我想要的是，除了基本款，百搭之外，更有设计感、更风格化的单品。
一针见血地说，张大奕家的衣服，都是时尚挑剩下的。
张大奕在一个采访中说起她之所以能走到今天的一个小幸运：她喜欢那种甜美的风格，也正是当下大部分中国女生喜欢的主流路线。
假如她喜欢的是更小众、冷门的暗黑风格，今天的网红cmo可能就没她什么事了。
我觉得，甜美当然是一种风格，但是不被时尚界偏爱的风格。
时尚应该是有前瞻性，有引领作用的一种权力，能从接地气的平民生活汲取灵感，又能站在一个足够高的位置去引领我们，而不是迎合、随大流。
我们经常说的“时髦”、“趋势”，就是时尚为我们选择的，然后我们再在这些被筛选过的东西里，找到自己喜欢的那些单品。
就像《穿prada的女王》里，andy穿了一件蓝色绒线衫，miranda说了天蓝色的流行趋势是怎么来的，从著名设计师手上诞生，到叱咤秀场，再到众多设计师的商店，最后才到你平时淘货的小店。
我们以为买的单品是自己挑选的，其实是时尚圈早就为你安排好的。
这件蓝色绒线衫，就是我们平时逛的网红服装店、快时尚甚至二手市场和小地摊看到的。
这样的流行或时髦单品，对真正意义上的时尚没有多大的贡献，但也不是说毫无意义，至少，让每个中国女生，用尽量低的成本，尝试到了时髦和好看，让「穿得得体」的女性尊严，尽早地实现。
网红沉寂时代的商业一姐
前阵子“网红第一股 如涵控股上市”的事情上了微博热搜，而且持续了3天，这可能是我见过的关于网红非负面事件中最持久、最大阵势的热搜了。
虽然开盘之后发行价大跌、市值缩水，但从商业的角度看，张大奕真的很成功。
如涵签约的113位网红、kol，张大奕撑起了超过一半的营收，作为cmo，张大奕持股13.5%，身价约9000万美元。
每个女生口中都是“她就是我们梦想成为的女孩子啊”。
有些人表面光鲜，背后辛酸，讲起初创业的艰难，张大奕说当时出国拍摄，只带了助理尼扣，没钱打车，就走路，两个女生拖着行李箱在异国他乡，无助可怜又有点伟大。
和助理两人承包了淘宝店和微博的所有内容，从策划，写文案，到修图，排版，张大奕当时在采访时笑着说自己是“身在城乡结合部，心在巴黎时装周，什么时候才能倒过来”。
作为一个非常草根出生的模特，大学读的也不是涉及商科、理性思维的旅游专业，拥有“不想当模特，想当企业家”的精神，在网红圈是挺难得的。
毕竟这届网红已陷入流量危机，现在的互联网环境是高速的迭代和遗忘，用户和观众的增速在降低，吸引用户注意力的平台越来越多，能够被kol们捞到的流量越来越分散，商业化模式也变得单一。
即使是口红一哥李佳琦，也有人评论“除了omg就没有了”、“江郎才尽”。
而张大奕，手握服装、内衣、彩妆、护肤、家居五大领域，身价9000万美元，公认的电商第一网红，在还没有成功前例的时候，创造了网红经济，从模特，到ip，再到女企业家。
网红不可低估，是真的有道理。
文字：林三好 | 图片出自：网络