业市场竞争格局及投资方向研究报告【报告编号】：126675 【网上阅读】：http:/ 【报告目录】：第1章：中国高尔夫产业发展综述 17 1.1 高尔夫运动的兴起与发展 17 1.1.1 高尔夫运动的兴起 17 1.1.2 高尔夫运动特征 17 1.1.3 高尔夫社会文化特征 18 1.2 高尔夫产业界定与结构 19 1.2.1 高尔夫产业的定义 19 1.2.2 高尔夫产业结构分析 19 （1）高尔夫生产制造市场 20 （2）高尔夫营销 市场 21 （3）高尔夫产业消费市场 23 （4）高尔夫产业边缘市场 25 1.3 中国高尔夫产业的发展 27 1.3.1 高尔夫运动普及情况 27 1.3.2 高尔夫运动消费特征 27 （1）高尔夫运动消费主体 27 （2）高尔夫运动消费心理 29 （3）高尔夫运动消费内容 30 1.3.3 高尔夫产业规模分析 32 1.4 高尔夫产业的国际格局 32 1.4.1 全球高尔夫产业形成 32 1.4.2 欧洲高尔夫产业发展 32 1.4.3 北美高尔夫产业发展 33 1.4.4 非洲高尔夫产业发展 33 1.4.5 亚洲高尔夫产业发展 33 1.4.6 全球高尔夫产业趋势 34 第2章：中国高尔夫场地建造与运营分析 35 2.1 高尔夫球场规划设计分析 35 2.1.1 高尔夫球场的选址 35 2.1.2 高尔夫球场设计原则 35 2.1.3 高尔夫球场的设计 36 2.1.4 高尔夫球场的种植设计 38 2.2 高尔夫球场规划设计发展 39 2.2.1 高尔夫球场设计水平 39 2.2.2 高尔夫设计行业竞争 40 2.2.3 高尔夫设计发展趋势 41 2.3 高尔夫球场建造模式分析 42 2.3.1 成立独资公司 42 2.3.2 组建球场建设部 42 2.3.3 委托给第三方公司 43 2.4 高尔夫场地建造现状分析 43 2.4.1 高尔夫球场建设历程 43 2.4.2 高尔夫场地投资规模 44 2.4.3 高尔夫球场建设数量 44 国内高尔夫设施200 。在国家2014年高尔夫 高尔夫设施全年都未能营业，其中更有11家高尔夫设施自2014年以来已经连续两年停业。2015年营业中的高尔夫设施仅438家共9753个球洞，折合约542个18洞，设施数 与2014年数据相比设施 %，年均增长10.6%；18洞球场净增长207个，增幅47.9%，年均增长10.3%。国内高尔夫设施数量情况国内高尔夫球洞数量情况 2.4.4 高尔夫练习场建设数量 45 2.4.5 高尔夫场地地区分布 45 2.5 高尔夫球场经营情况分析 46 2.5.1 高尔夫场地从业人员 46 2.5.2 高尔夫场地供给 47 2.5.3 高尔夫场地供给价格 48 2.5.4 高尔夫场地打球轮次 50 2.5.5 高尔夫场地经营业绩 51 2.6 高尔夫场地发展主要问题 51 2.6.1 违规建设现象普遍 51 2.6.2 盲目设计开发 52 2.6.3 行业政策不完善 52 2.6.4 经营状况不佳 53 第3章：中国高尔夫俱乐部经营管理分析 54 3.1 高尔夫俱乐部管理模式 54 3.1.1 业主直接管理 54 3.1.2 职业经理人全权负责管理 55 3.1.3 委托 管理公司进行管理 55 3.2 高尔夫俱乐部经营模式 56 3.2.1 封闭型俱乐部或球会 56 3.2.2 半封闭型俱乐部或球会 56 3.2.3 社会开放型公众高尔夫球场 56 3.3 高尔夫俱乐部竞争环境分析 56 3.3.1 行业现有竞争 57 3.3.2 潜在进入者威胁 57 3.3.3 替代威胁 58 3.3.4 供应商议价能力 58 3.3.5 顾客议价能力 59 3.4 高尔夫俱乐部营销战略案例 59 3.4.1 北京万柳高尔夫俱乐部 59 （1）俱乐部概况及产品分析 59 （2）俱乐部经营swot分析 60 （3）俱乐部市场营销策略分析 60 3.4.2 重庆国际高尔夫俱乐部 62 （1）俱乐部概况及产品分析 62 （2）俱乐部经营swot分析 62 （3）俱乐部市场营销策略分析 63 3.5 高尔夫俱乐部运营风险管理 64 3.5.1 俱乐部风险管理问题 64 3.5.2 俱乐部运营风险管理 66 （1）运营风险管理作用 66 （2）营运风险管理原则 66 （3）营运风险管理策略 67 3.6 高尔夫俱乐部经营发展趋势 68 3.6.1 多元化可持续发展趋势 68 （1） 产品多元化模式 68 （2）业务范围多元化模式 69 （3）发展内涵多元化模式 69 3.6.2 1发展趋势 69 （1）上市公司1模式 69 （2）兼并收购1模式 70 3.6.3 连锁化可持续发展模式 70 第4章：中国高尔夫地产开发现状与前景 71 4.1 高尔夫地产定义与分类 71 4.1.1 高尔夫地产的定义 71 4.1.2 高尔夫地产的类型 71 4.1.3 与传统房地产区别 72 4.2 高尔夫综合资源对地产的影响 73 4.2.1 稀缺的景观资源 73 4.2.2 巨大的品牌资源 73 4.2.3 高端的商务资源 74 4.2.4 多元的社区资源 74 4.2.5 丰富的 74 4.2.6 综合资源提升房地产价值 74 4.3 高尔夫地产开发现状分析 75 4.3.1 国外高尔夫地产开发现状 75 4.3.2 国内高尔夫地产开发现状 75 4.3.3 不同类型高尔夫地产开发 76 （1）高尔夫别墅的开发 76 （2）高尔夫公寓的开发 76 （3）高尔夫酒店的开发 77 （4）高尔夫度假村的开发 78 4.4 高尔夫地产开发模式分析 78 4.4.1 高尔夫主体开发运作模式 78 4.4.2 旅游主体开发运作模式 80 4.4.3 房产主体开发运作模式 81 4.5 高尔夫物业开发策略分析 82 4.5.1 高尔夫物业的选择 82 4.5.2 球场与住宅的空间布局 83 4.5.3 高尔夫物业的开发时序 83 4.5.4 高尔夫物业的定价 84 4.6 高尔夫地产营销策略分析 84 4.6.1 体育营销运作方式 84 （1）体育营销的含义 85 （2）体育营销运作方式与案例 85 1）举办高尔夫赛事 85 2）利用高尔夫明星效应 85 3）开办高尔夫学院 86 4.6.2 跨界营销运作方式 86 （1）跨界营销的含义 86 （2）跨界营销的优势 86 （3）跨界营销的核心 86 （4）跨界营销运作方式与案例 87 1）与金融界合作 87 2）与1界合作 87 3）与商业界合作 87 4）与慈善界合作 88 4.7 高尔夫地产典型案例分析 88 4.7.1 观澜湖高尔夫项目 88 （1）项目简介 88 （2）项目规划与设计 88 （3）项目物业开发 89 （4）项目营销策略 90 4.7.2 汤臣高尔夫项目 91 （1）项目简介 91 （2）项目规划与设计 91 （3）项目物业开发 91 （4）项目营销策略 91 4.7.3 肇庆高尔夫度假村 92 （1）项目简介 92 （2）项目规划与设计 92 （3）项目物业开发 92 （4）项目营销策略 93 4.8 高尔夫地产开发前景分析 93 4.8.1 高尔夫地产发展困境 93 4.8.2 高尔夫地产发展预测 93 4.8.3 高尔夫地产项目走势 94 （1）地产项目价格走势 94 （2）地产项目开发走势 95 第5章：中国高尔夫旅游市场经营情况分析 96 5.1 高尔夫旅游定义及类型 96 5.1.1 高尔夫旅游的定义 96 5.1.2 高尔夫旅游的特点 96 5.1.3 高尔夫旅游的类型 96 5.2 高尔夫旅游消费特征分析 97 5.2.1 高尔夫旅游消费调研 97 （1）旅游者客源地特征 97 （2）旅游者人口统计学特征 97 （3）旅游者行为特征 98 5.2.2 高尔夫旅游需求分析 98 5.3 高尔夫旅游发展模式分析 99 5.3.1 国外高尔夫旅游发展模式 99 5.3.2 国内高尔夫旅游发展模式 100 5.3.3 高尔夫旅游发展模式影响因素 102 5. 高尔夫旅游经营现状 104 5.5 中国高尔夫旅游经营现状 105 5.5.1 高尔夫旅游总体经营情况 105 5.5. 发达省市高尔夫旅游现状 105 （1）广东高尔夫旅游经营情况 105 （2）北京高尔夫旅游经营情况 106 （3）上海高尔夫旅游经营情况 106 5.5.4 典型省市高尔夫旅游现状 106 （1）云南高尔夫旅游经营情况 106 （2）海南高尔夫旅游经营情况 106 （3）山东高尔夫旅游经营情况 107 5.5.5 其它省市高尔夫旅游现状 107 5.6 中国高尔夫旅游国际竞争力 108 5.6.1 高尔夫旅游的竞争对手 108 5.6.2 高尔夫旅游国际竞争力 108 （1）与日本韩国的竞争分析 108 （2）与港澳台地区的竞争分析 109 （3 尔夫旅游竞争力提升 110 5.7 中国高尔夫旅游发展思路 112 5.7.1 高尔夫旅游市场发展趋势 112 5.7. 高尔夫旅游产业发展思路 113 第6章：中国高尔夫教育发展现状与趋势 116 6.1 高尔夫 人才市场需求 116 6. 高尔夫教育发展历程 116 6.2.2 高尔夫 教育规模 117 6.2 夫课程设置情况 118 6.2.5 高尔夫教材体系现状 120 6.2. 夫场地配置情况 121 6.2.8 高尔夫 学生就业 122 6.3 高尔夫职业教育发展分析 122 6.3.1 高尔夫职业院校分布 122 6.3.2 2.高尔夫职业院校的定位 122 6.3.3 高尔夫职业院校开设 122 6.4 高尔夫教育办学形式分析 123 6.4.1 校企联合办学模式 123 6. 协会合作办学模式 123 6.5 高尔夫教育主要问题分析 124 6.5 限制性的问题 124 6