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一、从企业形象着手 二、从品牌形象着手 三、从商品的内容着手（工艺、品质、颜色、图案、材质、形状......） 四、从商品的原材料来考虑 五、从商品原料的产地考虑
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双头黑白睫毛膏
价格29
比玛丽黛佳纤维款还要便宜3倍，但却和玛丽黛佳一样的效果。白色是纤维，黑色是正常睫毛膏，组合在一起可以抛弃假睫毛了。
火烈鸟眼线液
价格19
后还有火烈鸟的眼线液，不晕染不脱妆，笔头硬好成型，满满的回忆。
淡淡红晕的双颊，洋溢着青春和健康。面
颊彩妆就是运用，给皮肤增添活力，使
整张脸看上去自然、富有立体感，同时还可
以掩盖皮肤的瑕疵。
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金牛区北影国际化妆学校老师告诉大家颜色的选择
应与肤色相近或是配合妆型色调。
涂 胭 脂
先用化妆刷沾取适量的粉，以由内向外画圈的手法在脸颊上颧骨突出来的部位向耳
处轻轻涂抹。
● 标准的位置应该在颧骨上，就是笑时面颊能隆起的部
位。一般情况下，向上不可高于外眼角的水平线；向下不
得底于嘴角的水平线；向内不超过眼睛的1／2垂直线。当然，
具体的位置和形状要根据脸型和化妆造型的具体情况来确
定。
● 使用时，切勿沾取过多的粉。可将沾取了粉
的刷在手背上轻轻拍打，将多余的粉掸掉。
● 如果颜色太深，可以在上面扫些半透明的散粉来
减你的颜色。
后补充一点，也是比较耗时的一种表现方法，通常需要用到水、烟雾、沙尘这些元素。 02 商品广告的创意来源 为避免本章篇幅过长，以下比较容易懂的内容就不一一配图阐述，创意的来源和思考的方向如下：
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万丈高楼平地起，地基的扎实程度，决定了你未来所能达到的高度。
随着重要的基础教程接近尾声，我们已经学会了完美表现商品本身的技巧和方法，但如果加上场景和道具的主题表现，我们需要控制和兼顾的元素更复杂多变，我们该怎么办啊？打不过，那就需要我们学会请救兵，找到创意的来源。
广告摄影的手法分为表形和表意。
一、表形（技术层面）
传达信息，表现形态、质地、色彩。
二、表意（艺术层面）
传递思想和概念，表达主题内容。
01
商品广告的创意表现
音乐家戴的表 三、情节式表现 以商品为主题，用生活中典型的情节或戏剧化情节表现。 拟人手法：狂野、放荡不羁！
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一、立体式表现
不附带复杂的背景、着意刻画商品主体形态为主的质感表现。
这种表现形式多为应用广泛的白底图，纯产品的白底图效果通常会像剪纸一样贴在白背景上面，二维平面效果明显。我们可以通过控制阴影和倒影的关系增加一定的三维空间立体感，我们也可以运用对比与协调的手段，做出创意效果。
图例1，在纯背景的基础上，增加一些光影效果，就可以增强画面空间感，令画面更生动。
图例2，抓人眼球的广告大片，总是有一个总体色彩倾向（你可以理解为单色调），在纯色背景的基础上，我们利用一些道具控制影调或色调出现不同的深浅和明暗变化，增加画面的层次。
以上案例均为整体协调的运用，用一种元素衬托主体，再控制元素的变化，增加层次感、空间感。选择元素的时候，我们还可以运用对比，包括颜色对比、形状对比、材质对比...
音乐家戴的表 三、情节式表现 以商品为主题，用生活中典型的情节或戏剧化情节表现。 拟人手法：狂野、放荡不羁！
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二、环境衬托式表现
商品功能的说明，使用人群的品位，创造高档次的环境气氛，着重功能与气氛的双重表现。
这种表现方式常常通过场景来说明是什么类型的人在使用产品，衬托产品的定位与内涵，所有道具都服务于主题。
产品：皮具
元素：保镖、记者、别墅、豪车
皮具箱包的使用者是明星？政客？以此衬托出产品的高贵。
产品：钓竿
元素：复古烟斗、酒壶、皮包、望远镜、航海地图
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五、反常态表现 超现实主义表现，新奇的创意，反物态、反比例、反时空 六、间接式表现 不见商品的商品广告，常运用比喻、暗示、象征等手法 七、动态表现
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