曾经，苹果一枝独秀笑傲江湖，所以，即便不宣传，它的新闻照样满天飞，销量更是火到炸裂。然而，随着手机市场竞争的加剧，华为小米等中国品牌异军突起，苹果在大中华区和全球都面临着强大对手的疯狂赶超，因此，iphone11系列发布之后，苹果大中华区总经理葛越的直接带货文，发得越来越多，当然，库克本人还是坚持着自己的克制，轻易，不为iphone站台，更多的，还是为品牌助威。
9月29日半夜23点10分，库克突然发文表示：很荣幸获得联合国全球气候行动奖。 感谢很多以此作为毕生的事业的 apple 同事，没有比拯救我们的星球更加紧迫的任务了。虽然，这个事件对iphone11的销量不会有任何影响，但在库克心中，想必是比卖货更重要的事，毕竟，它代表着品牌的信誉和形象，是一种心系天下的态度，一种高瞻远瞩的格局，也是很多果粉敬仰苹果嘴深层次的理由之一。
约9小时之后，也就是9月30日上午的8点24分，苹果大中华区总经理葛越转发了库克的博文，并评论道：我们除了在全球所有的办公室、零售店和数据中心中使用100％可再生能源外，还通过供应商清洁能源计划，推动整个供应链向这个目标发展。为了让天更蓝、水更清，我们责无旁贷。很显然，在纯粹的商业之外，苹果的目光还看向了更为高远的地方。
但是，就像中国古语说的，仓廪足而知礼义，苹果之所以能不拘一格做很多事，同样是建立在高收益基础上的，曾经一度，iphone的利润占到了智能机总利润的90%左右，苹果从消费者那里得到的利益，绝不容小觑。相比之下，你更希望苹果大力去发展未来一样可商业化的清洁能源项目，还是让iphone11pro降价1000回馈直接造福消费者呢？

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