想要做出一份好的ppt，除了讲究排版设计，其实文案也是相当重要的一部分。
今天，小叶就想要通过一页ppt作为案例，为各位分析文案在ppt中的作用，也希望启发到大家如何做一个好ppt文案，大家也可以看到一个ppt的构思过程。
ppt中数字纯属虚拟，设计仅供参考。
我们可以看到，这明显是一个棘手的ppt。
原稿如此凌乱，让我从哪里下手？
我们先看看这次ppt要求，要求是：突出企业知识对在职用户能力提升的重要性，以此调动新用户对产品关注。
那么ppt设计应该围绕这个目标去构思，达到这个目标才是好的ppt。
我们再看看原稿。原稿包括两个内容：知鸟的logo、选择知鸟的三个理由。
事实上从一页ppt角度，放这么多信息合适吗？
如果把这么多文字都放在ppt上，进行排版设计很难。
我们可以怎样一步步来结构化提炼我们的文案呢？
我要做的是先删除废话。
任何文字只要愿意删除和提炼，一定是可以找到可以删除的废话。
这一稿是我自己修改的结果，我把能合并的含义合并了，重点保留了数字，甚至故意把500家入驻和1000家准备入驻含糊为1500家加入共享。
只要是ppt，首先第一件事要提炼文案，留下给力的观点，还有吸引人的数字，然后才开始设计，不是给你什么，你就开始设计，那样很难的。
等我把文字精炼后，只是改了一下字体，简单对齐一下，这个ppt和初稿，大家看看，是不是已经好了很多？
但是做到这一步，只是精炼的文案，不代表我们制造了下载的欲望。让我们看看原来的文案：学习是一种生活!
这句话看起来很酷，其实在广告上，这是一句没有痛点的话。也许这样说会得罪知鸟的运营朋友，但是从我的角度看，这句广告语一点也不吸引人。
所以对于这样的文案，我首先要想一句能冲击大家的话。然后我干脆就把口号给改了。我改的文案是：再不学习就晚了！
01 找准别人的痛点，而不是你的情怀我把原来的文案进一步提炼成三个关键信息。
想强化这个痛点，大家还要注意，其实一直到现在，我在技巧方面做的修改很小，就是让大家注意文案的变化。
我想了一下把【学习】改成了【充电】两个字。
为什么？学习是一个给人被动感的词汇，妈妈总是对我们说，你要学习了。在潜意识里面，学习是一个负面的词汇。但充电不同，充电是有主动感的词，很正能量。
02 用有幸福感的词汇，而不是联想起痛苦的词汇！于是，我继续改动ppt，只为了改一个词，找到话题的词眼「充电」。
刚刚上面的ppt，我几乎没有做设计。假如我做了大量的设计修改，普通人会忽视我在文案方面的努力。
做文案，关键是要找到痛点，利用其中一个痛点打动目标客户，如果能多挖出几个痛点，都打动目标客户，那就非常成功了。
我们现在看原来的文案，怎么多少企业啊，多少微课啊，多少高手啊，你们发现这些文案统统有一个大问题——管我毛事？
这些文案无法提供一种和大家每个人都关联的场景感。
一个app，如果和大家日常生活的场景感没有关联，就无法产生触动，更谈不上下载。当然如果没有场景感，其实整个app的产品经理也许是不合格的。
app这样的移动应用，设计的出发点要先构思用户的使用场景，然后在这个场景下给他好的应用体验。所以我不得不用产品经理的思维，去给知鸟设计几种能够打动人的场景。
很多人苦恼手机不知道装什么app好？
还有人苦恼碎片化时间不知道如何利用？
还有人舍不得花钱学干货。
这些是不是普通人的痛点。至少是可能的痛点？
我要做的是，让各位回忆你们自己的苦恼，然后我要做的是提供答案。
03 创造场景感才能激发对痛点的需求！如果一个产品，在推广之前，没有唤醒出各位的需求，根本是不会有销售或者下载的。
要从要你装app， 变成帮你解决苦恼，这才是这次ppt设计的核心。
进一步思考，一页ppt展示三个痛点好吗？
我认为这样是不合理的。
一个痛点，必须要一页一个主题，非常明确的打动人心。
比如这样的构思。
连续做三页，用精彩的设计，连续冲击，打动目标客户。
一般而言一个人被一页ppt冲击到了，是不会有冲动的，除非他连续被轰炸几次，大家有没有感觉到，这很像系列推广海报的设计？
等连续三个痛点都抓住人了，再提供一个扫码的机会，那么成功的概率就会大大提高，而且抓住痛点的ppt，演讲也必然更容易。
单页ppt设计，大部分人的思考依然是把一页ppt改得更漂亮，这当然是好事。
但是我们的设计目标是诱发大家下载app，不是其他，所以我们要系统思考诱发别人下载的ppt，背后应该设计文案，构思逻辑，形成框架，然后才是美化。
04 一次一个痛点诉求，胜过堆积痛点到一页！该看看美化后的最终版本了，设计不是我做的，我请小伙伴@louis-云轩 做的。
你看这个ppt里面，文案和构思的作用大不大？
小结：
大家要学文案提炼，一开始不需要那么复杂，就是先删除废话，然后精炼优化文案，最后才是系统思考到底怎样说话才能正确抵达目标，最后再思考设计应该如何配合。
05 灵感来自生活，但前提是你有观察过生活。很多朋友问我“如何才能想出这样的文案？”。
我说答案是来自观察，仔细的观察自己的生活细节，进而理解别人的生活模式。
其实痛点真的不难找，难在不用心去观察别人的行为模式，滥用自己的经验去替代别人的痛点，以为自己的痛就是别人的痛。
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