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整体预算较低，未集中安排好预算选择平均投放模式，会影响投放速度，展现量会比较低。在前期预算不足的情况下，我们要根据流量需求调整投放策略，比如将优先的预算集中在有效的投放时间或定向人群。对于新计划来说，可以设置较高的预算，保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等跑到一定量级再及时进行调整，避免消耗过多的预算。
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一个竞价账户核心物料是关键词，关键词两大行为就是出价和匹配，其他诸如拓词、删词、否词、开启、暂停、匹配url重要性不如前两个，试问每个竞价员每天的高频率工作也是前两项，给一个什么排位，匹配一个什么模式。先说匹配，结合关键词词性、展现点击量、关键字长度综合考虑匹配，如词性强的词你是希望多消费的，匹配宽一点就是多消费，关键字长度长的匹配宽一点，展现点击少的匹配宽一点，具体的还是可以根据推广助手筛选各维度恰当的数字进行卡位设置。
页面排版简洁大方、导航方便快捷、模块清晰明了内容完善、满足用户需求点咨询窗口（在线咨询、电话咨询）方便、容易找到，并且有促进咨询的动作最后是线上销售人员的培养、流程的标准和量化，拥有专业的线上销售是广告费用不浪费的基础保障。销售流程的标准化（每一个访客是哪个区域的、性别、年龄、意向度、意向产品、主要考虑问题、成单原因、未成单原因等）是优化广告投放的保障。
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降低成本提升转化率的关键要素持续优化的思路与策略降低成本提升转化率的关键要素竞价就好比行兵打仗，需要先了解每个敌人的强弱点，然后对症下药攻其之。现在你的敌人就是成本和转化率，那我们就需要知道它们手下的兵都有谁。低成本+高转化率=低点击价格+精准流量+高网站抵达率+高咨询率+高成单率将以兵为重，兵都没了，将岂能成大事？所以现在我们需要去分析每个兵的影响因素，然后攻其之。
五、网站用户体验和营销内容太小网站整体的用户体验不好也是直接影响跳出率及减少咨询量的原因之一，如果你的着陆页面做的很好，但一般的客户进来后远远不只是看一个页面，有很大一部分客户会看你的首页、关于我们等栏目页，有的行业中的案例栏目也是客户比较喜欢看的，如果这些都做不好的话，光靠着陆页面也是不行的。网站的用户体验范围广泛，包括网页的背景颜色、功能、导航内容、布局和内容、页面的图片内容和格式等，都由网站用户体验所考虑。这在做竞价后如有发现，一定要进行修改。
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未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低。优化师在投放信息流广告时，除了要关注自己行业的平均投资成本，还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时，新出价需要略高于平均值，大图计划出价高于组图高于小图，ios计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平，多次提价并没有效果，这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。
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这两种情况都会造成广告预算投入的浪费，所以，购买安全的服务和有保障的服务器至关重要，另外就是要时常关注网站的打开情况。高咨询率和高成单率在用户达到网站之后，我们默认钱已经花出去了，并且带来的是准意向人群，这时候我们要考虑把用户最需要的信息以最便捷的形式展示给他们，要让咨询率提高必须遵循以下3个基本原则：
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我们本着诚信原则，为客户“量身定制”法宝。
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让所有与我们合作的伙伴，在实现流量变现的梦想时候，更简单、更快捷、更有趣。
那么就需要不断的复盘，优化改进，矫正方向，改善方法，让每一个环节都更加完善，持续提升最终的广告效果。所谓复盘，就是上次做的活动，或上阶段推广的广告，再重新全盘复演一遍，每个环节，每个模块都不漏掉，以过来人旁观者的角度重新审视，哪些环节可以有更好的方法，哪些环节出现失误或错误决断，如果换另一种方法，会怎么样？
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