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招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标（店铺的名称）；招牌在法律上定义为商号（trade name）商号由文字和图案等构成。
招牌不等同于其它任何形式发布张贴的广告内容和广告；招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。
　　招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。
霓虹灯
众所周知，霓虹灯的亮度目前很少有灯具超过的。华丽夺目的颜色以及成本不是特别高的特点是很多酒店、休闲中心、娱乐场所、宾馆、酒楼、饭店的优先选择。颜色亮丽，造型好，还能实现渐变，七彩的渐变，形状的渐变、跳变等等。但是耗电量高，维护成本也相对较高。
led发光字
发光字的做法很多种，不同的材质不一样的价格，质量也是不一样的，***关键在于灯的质量，led环保安全，因为是低压，维护成本低。
led显示屏
主要分为单色跟全彩显示屏，单色价格低，适用于只需要显示文字而且不断更新的地方，如医院，银行，客运站，税务机关、码头、批发市场、酒店等。全彩led显示屏其实相当于一个显示器或者说是一个广告播放器，大型全彩广告牌前期的成本投入相当大，主要适用于广告投放，人量非常大的中心城区，体育场地等。
广告牌
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