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众所周知，中国洗护产品市场早在几年前就已趋于高度饱和状态，众多强势品牌林立的局面让现存的本土品牌罕有作为，艰难地在有限的夹缝市场中探寻着自己的生存空间。如果说宝洁公司凭借着多年在洗护行业成熟的市场经验一家独霸已然成为业界传奇的话，那么，无独有偶，近年，洗护市场新兴本土品牌mascara(玛思卡华)正如一股清凉春风悄然吹进行业大门，试图占领一席高地，上市仅仅半年时间就已经创下超30万套的销售奇迹，不仅不令人唏嘘感叹，而市场营销经验还并不成熟的它在业内迅速蹿红也逐渐成为时下圈儿内人士津津乐道的热门时尚话题。
过万位网络红人自发推荐mascara(玛思卡华)品牌
　　在微博、微信等新兴媒体成为当下传播界新宠的同时，越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理，纷纷加入到微博、微信等新媒体之中，运用这种新形式的媒体进行品牌宣传。如何让微博、微信等新媒体变为开展营销活动的利器，成为众多企业逐渐提上日程的新课题。
　　与众不同的是，mascara(玛思卡华)在上市之初就不费吹灰之力的赢得了这场新媒体“营销之战”。据记者了解到，mascara(玛思卡华)在没有花费任何推广预算的前提下，在本土洗护品牌中脱颖而出，获得了最佳销售数据及消费者口碑，可谓同等品牌中性价比最高的营销推广投入。过万位新媒体网络红人自发推荐mascara(玛思卡华)品牌，一传十，十传百，口碑传播的力量之大，也十足震撼到了mascara(玛思卡华)品牌创始人，深圳妍希美日用品有限公司创始人许雅妍女士在接受记者采访时提到：“当当季的销售数据报表摆在我面前的时候，我简直不敢相信这是真的，完全出乎我自己的意料!”市场机遇同时带来的是市场的挑战，“这份可谓是业内奇迹的销售数据带给我巨大惊喜的同时，也让我陷入了更具挑战的市场压力之中。但我相信这种已经获得消费者高度认可的趋势已经是不可阻挡的了。” 许雅妍女士向记者补充到。
(图：许雅妍女士为自己的产品代言)
　　过硬的产品质量是mascara(玛思卡华)爆红的原动力
　　mascara(玛思卡华)深层修复洗护套装是深圳市乐曦投资有限公司旗下的妍希美日用品有限公司荣誉出品，它的原料大部分来源于欧洲大厂，如德国巴斯夫、美国卡尔等，该产品沿用日本花王集团的加工技术，功效单一，实现了专业化效果，将产品功能发挥到最极致，该产品已经到瑞士最权威的sgs 检测机构做了最高级的检测并成功申请了专利。
　　活性炭，这种经高科技提炼的有效物质，凭借优越的吸附油脂和污垢功效，成为日本护发洗发潮流的热点。mascara(玛思卡华)便抓住了这一产品精髓，mascara(玛思卡华)活性炭深层清洁洗发露能像磁石般吸走毛孔内堆积的油脂与深层污垢，获得深层清洁的体验。mascara(玛思卡华)护发素作为其公司产品中的王牌，采用胶原蛋白修复元素，对头发具有营养、修复、保湿等多种功效。现在的社会主力消费群已经十分年轻化，更接受国外最新的潮流资讯。在外国，众所周知，清洗头发和护理头发是需要分开的，不然久而久之就会让毛囊营养过剩，导致掉发、头皮等现象。而mascara(玛思卡华)的护发素使用完以后基本上不用去专业沙龙做焗油等护理项目了，专业而神奇的护理功效使得mascara(玛思卡华)深受广大消费者的青睐。
　　过硬的产品质量来源于过硬的产品原料，mascara(玛思卡华)不惜下重金，高成本、高质量的产品原料保证了产品的质量。消费者的体验感受及口碑传播就已经证明了一切。mascara(玛思卡华)品牌创始人许雅妍女士始终坚信过硬的质量才是mascara(玛思卡华)能够爆红的原动力，在品牌逐渐同质化的今天，消费者对于产品质量的追求越发严苛，再轰动的广告营销如果产品质量是一滩烂泥，那也无非是竹篮打水一场空。
　　口碑传播营销开启mascara(玛思卡华)独特的市场模式
　　试想一下，过万位网络红人、知名模特、俊男美女在一段时间内自发推荐一款洗发、护发品牌，将会在业内达到怎样的营销效果?显而易见，第三方立场是最具权威的传播渠道，“老王卖瓜自卖自夸的营销模式”纵然会掀起短暂时间内的市场波澜，然而，喧嚣过后，尤其现代社会中愈发理性的消费者们自会判断“老王的瓜是甜是酸”。
　　mascara(玛思卡华)这一被众多网络名人称为“护发神器”的产品，剑走偏锋，自上市之初便采用“零推广、借口碑”的销售模式，运用产品质量征服消费者的营销策略在上市之初虽然略显笨拙，但奇迹般的销售数据也已经悄然证明这一营销模式已经成为mascara(玛思卡华)初入战场的独辟蹊径的市场模式，再系统的营销理论也抵不过一个赤裸裸的营销数字。或许，mascara(玛思卡华)要走的路还有很远，但小编愿意相信一个坚持以产品质量为核心的良心企业会在波涛汹涌的市场战争中越走越远。
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徐晓靖
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东干